植入式广告监管的问题研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 研究命题 | 第8页 |
| 1.2 研究背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外相关研究概况 | 第10-18页 |
| 1.3.1 国内外研究综述 | 第10-17页 |
| 1.3.2 研究综述评价 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容及论文结构 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 论文结构 | 第19-20页 |
| 1.5 研究思路及方法 | 第20页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第20页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.6 本章小结 | 第20-22页 |
| 第二章 广告监管的概念及法律制度 | 第22-28页 |
| 2.1 广告的概念及分类 | 第22-23页 |
| 2.1.1 广告的概念 | 第22页 |
| 2.1.2 广告的分类 | 第22-23页 |
| 2.2 广告监管的概念及相关法律制度 | 第23-24页 |
| 2.2.1 广告监管的概念 | 第23页 |
| 2.2.2 广告监管的相关法律制度 | 第23-24页 |
| 2.3 植入式广告的概念及特点 | 第24-26页 |
| 2.3.1 植入式广告的概念 | 第25页 |
| 2.3.2 植入式广告的特点 | 第25-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-28页 |
| 第三章 广告监管的现状及问题 | 第28-38页 |
| 3.1 广告监管存在的问题 | 第28-32页 |
| 3.1.1 国家法律法规方面的问题 | 第28-29页 |
| 3.1.2 政府监管体制方面的问题 | 第29-31页 |
| 3.1.3 行业自律和社会监督方面的问题 | 第31-32页 |
| 3.2 植入式广告监管存在的问题 | 第32-36页 |
| 3.2.1 植入式广告的现状问题 | 第32-34页 |
| 3.2.2 植入式广告监管存在的问题 | 第34-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-38页 |
| 第四章 我国植入式广告监管的完善建议 | 第38-48页 |
| 4.1 植入式广告监管法律法规建议 | 第38-41页 |
| 4.1.1 补充完善植入式广告立法 | 第38-39页 |
| 4.1.2 制定植入式广告监管办法 | 第39页 |
| 4.1.3 明确植入式广告监管主体及监管职责 | 第39-40页 |
| 4.1.4 明确植入式广告相关主体法律责任 | 第40-41页 |
| 4.1.5 健全植入式广告诉讼制度 | 第41页 |
| 4.2 植入式广告监管体制建议 | 第41-46页 |
| 4.2.1 完善植入式广告审查监管制度 | 第41-42页 |
| 4.2.2 建立植入式广告信息披露制度 | 第42-43页 |
| 4.2.3 控制植入式广告适用数量和范围 | 第43-45页 |
| 4.2.4 建立植入式广告代理商准入制度 | 第45页 |
| 4.2.5 采用补偿机制缓解受众情绪 | 第45-46页 |
| 4.3 植入式广告监管行业自律建议 | 第46-47页 |
| 4.3.1 建立植入式广告行业自律组织 | 第46页 |
| 4.3.2 制定植入式广告行业自律规范 | 第46-47页 |
| 4.4 植入式广告监管社会监督建议 | 第47页 |
| 4.5 本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读硕士期间研究成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
