南昌市承办2011年全国城市运动会文化营销策略的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-20页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·相关概念界定 | 第9-11页 |
| ·体育营销 | 第9-10页 |
| ·体育赛事营销 | 第10-11页 |
| ·文化营销 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-17页 |
| ·关于全国城市运动会的研究 | 第11-12页 |
| ·关于文化的研究 | 第12-13页 |
| ·"文化营销"的文献综述 | 第13-17页 |
| ·研究对象与方法 | 第17-20页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-20页 |
| 第2章 南昌城运会营销的文化基础研究 | 第20-26页 |
| ·体育文化研究 | 第20-21页 |
| ·客家体育文化研究 | 第20页 |
| ·水上运动文化研究 | 第20-21页 |
| ·傩文化研究 | 第21页 |
| ·红色文化研究 | 第21-23页 |
| ·军旗升起的地方——南昌 | 第21-22页 |
| ·中国革命的摇篮——井冈山 | 第22页 |
| ·色故都——瑞金 | 第22-23页 |
| ·中国红歌会 | 第23页 |
| ·其它文化的研究 | 第23-26页 |
| ·文学艺术的研究 | 第23-24页 |
| ·景德镇瓷器文化的研究 | 第24-25页 |
| ·龙虎山——道教第一仙境的研究 | 第25页 |
| ·庐山——宗教圣地、政治名山的研究 | 第25-26页 |
| 第3章 南昌城运会的筹备现状分析 | 第26-32页 |
| ·场馆建设情况 | 第26-28页 |
| ·配套设施准备情况 | 第28-29页 |
| ·竞赛组织情况 | 第29-30页 |
| ·宣传情况 | 第30-31页 |
| ·筹资情况 | 第31-32页 |
| 第4章 南昌城运会文化营销策略的研究 | 第32-39页 |
| ·产品策略的研究 | 第32-34页 |
| ·价格策略的研究 | 第34-35页 |
| ·渠道策略的研究 | 第35-36页 |
| ·促销策略的研究 | 第36-37页 |
| ·节假日促销 | 第36页 |
| ·旅游活动捆绑促销 | 第36-37页 |
| ·广告策略的研究 | 第37-39页 |
| 第5章 结论与展望 | 第39-41页 |
| ·结论 | 第39页 |
| ·进一步工作的方向 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第46-47页 |
| 附件 | 第47-49页 |
