| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.3 研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 多品牌战略现状研究 | 第12-13页 |
| 1.3.2 服装行业多品牌战略现状研究 | 第13页 |
| 1.3.3 品牌战略下的产品研究 | 第13-14页 |
| 1.4 本文创新点及难点 | 第14-15页 |
| 1.4.1 本文创新点 | 第14页 |
| 1.4.2 本文难点 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法级路线 | 第15-16页 |
| 1.5.1 文献综述法 | 第15页 |
| 1.5.2 实地调研法 | 第15页 |
| 1.5.3 逻辑推理法 | 第15页 |
| 1.5.4 实践归纳法 | 第15-16页 |
| 1.6 研究框架及结构 | 第16-17页 |
| 1.7 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 国内多品牌战略男装发展现状 | 第18-29页 |
| 2.1 多品牌战略概述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 服装多品牌战略界定 | 第18页 |
| 2.1.2 服装多品牌战略的优势 | 第18-19页 |
| 2.1.3 多品牌战略现实价值 | 第19-20页 |
| 2.2 国内实施多品牌战略的男装企业现状分析 | 第20-23页 |
| 2.2.1 多品牌男装企业发展现状概述 | 第20-21页 |
| 2.2.2 多品牌男装企业存在的问题 | 第21-22页 |
| 2.2.3 多品牌男装企业困境根源 | 第22-23页 |
| 2.3 国内多品牌男装产品设计现状分析 | 第23-24页 |
| 2.3.1 消费者需求多样化 | 第23页 |
| 2.3.2 多品牌男装产品同质化 | 第23-24页 |
| 2.4 企业案例分析与借鉴因素 | 第24-28页 |
| 2.4.1 品牌案例分析 | 第24-26页 |
| 2.4.2 成功因素借鉴 | 第26-27页 |
| 2.4.3 失败因素借鉴 | 第27-28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 基于目标消费群对多品牌区分度及偏好分析 | 第29-41页 |
| 3.1 调研概述 | 第29-30页 |
| 3.1.1 调研目的与内容 | 第29页 |
| 3.1.2 调研方法 | 第29页 |
| 3.1.3 问卷设计 | 第29-30页 |
| 3.2 受访者基本信息归纳与分析 | 第30-32页 |
| 3.2.1 受访者性别 | 第30页 |
| 3.2.2 受访者年龄 | 第30-31页 |
| 3.2.3 受访者收入及职业 | 第31-32页 |
| 3.2.4 受访者受教育程度 | 第32页 |
| 3.3 国内多品牌男装消费人群的消费现状分析 | 第32-36页 |
| 3.3.1 品牌信息获取渠道 | 第32-33页 |
| 3.3.2 单笔购买金额 | 第33页 |
| 3.3.3 季度购买频率 | 第33-34页 |
| 3.3.4 购买动机 | 第34页 |
| 3.3.5 购买忠诚度 | 第34-35页 |
| 3.3.6 影响购买的因素 | 第35-36页 |
| 3.4 目标消费人群对国内多品牌男装的态度分析 | 第36-40页 |
| 3.4.1 消费者对多品牌的了解程度 | 第36页 |
| 3.4.2 消费者对企业知名度及其旗下品牌认知分析 | 第36-38页 |
| 3.4.3 消费者对企业旗下品牌服装的区分度分析 | 第38页 |
| 3.4.4 消费者对企业旗下品牌服装风格偏好分析 | 第38-40页 |
| 3.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 基于多品牌战略男装产品差异化设计原则及方法 | 第41-61页 |
| 4.1 男装差异化设计 | 第41-45页 |
| 4.1.1 差异化设计概念 | 第41-42页 |
| 4.1.2 多品牌男装产品差异化的作用 | 第42-43页 |
| 4.1.3 多品牌男装差异化设计的必要性 | 第43-45页 |
| 4.2 多品牌男装差异化设计原则 | 第45-52页 |
| 4.2.1 基于差异化的定位原则 | 第45-49页 |
| 4.2.2 基于差异化的基因继承原则 | 第49-50页 |
| 4.2.3 基于差异化的创新原则 | 第50-52页 |
| 4.3 突显品牌个性的差异化设计方法 | 第52-57页 |
| 4.3.1 款式差异化设计 | 第52-53页 |
| 4.3.2 色彩差异化设计 | 第53页 |
| 4.3.3 面料差异化设计 | 第53页 |
| 4.3.4 图案差异化设计 | 第53页 |
| 4.3.5 突显品牌个性的产品差异化设计应用 | 第53-57页 |
| 4.4 开拓年轻时尚男装及设计应用 | 第57-60页 |
| 4.4.1 驱动企业向年轻时尚化发展的因素 | 第58-59页 |
| 4.4.2 年轻消费群需求 | 第59页 |
| 4.4.3 年轻时尚男装差异化设计应用 | 第59-60页 |
| 4.6 本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 基于多品牌战略的男装产品设计实践 | 第61-68页 |
| 5.1 原有品牌定位 | 第61-62页 |
| 5.2 年轻时尚男装设计方案 | 第62-66页 |
| 5.2.1 年轻时尚男装效果图 | 第62-63页 |
| 5.2.2 年轻时尚男装设计方法 | 第63-66页 |
| 5.3 两品牌产品对比 | 第66-67页 |
| 5.4 设计实践小结 | 第67-68页 |
| 第六章 结论 | 第68-69页 |
| 6.1 总结 | 第68页 |
| 6.2 局限与展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第74页 |
| 攻读硕士期间参与项目 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |