| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第14-24页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 论文研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 国内外的品牌研究现状及其参考文献综述 | 第16-22页 |
| 1.3.1 品牌基本概念 | 第16-18页 |
| 1.3.2 国内外品牌管理理论研究及其参考文献综述 | 第18-21页 |
| 1.3.3 品牌管理内容 | 第21-22页 |
| 1.4 论文研究内容 | 第22页 |
| 1.5 论文研究方法 | 第22页 |
| 1.6 本章小结 | 第22-24页 |
| 第二章 ISA品牌的营销环境分析 | 第24-40页 |
| 2.1 ISA公司概况 | 第24-25页 |
| 2.2 ISA产品简介 | 第25-27页 |
| 2.2.1 ISA产品主要特性 | 第25-26页 |
| 2.2.2 ISA主力产品 | 第26-27页 |
| 2.3 宏观环境PEST分析 | 第27-30页 |
| 2.3.1 政治法律因素 | 第27-28页 |
| 2.3.2 经济环境因素 | 第28页 |
| 2.3.3 社会文化因素 | 第28-29页 |
| 2.3.4 技术环境因素 | 第29-30页 |
| 2.4 行业环境分析 | 第30-33页 |
| 2.4.1 保健品行业的五力模型分析 | 第30-32页 |
| 2.4.2 保健品销售发展趋势 | 第32-33页 |
| 2.5 保健品消费者需求分析 | 第33-36页 |
| 2.6 ISA品牌主要竞争对手分析 | 第36-39页 |
| 2.6.1 脑白金品牌分析 | 第36-38页 |
| 2.6.2 特仑苏品牌分析 | 第38-39页 |
| 2.7 本章小结 | 第39-40页 |
| 第三章 ISA中国市场的品牌管理现状分析 | 第40-47页 |
| 3.1 ISA品牌定位 | 第40-42页 |
| 3.2 ISA品牌营销与推广 | 第42-44页 |
| 3.2.1 ISA围绕“病人”核心利益来研究开发产品 | 第42页 |
| 3.2.2 ISA主力产品价格 | 第42-43页 |
| 3.2.3 ISA销售渠道有待持续开发 | 第43-44页 |
| 3.3 ISA品牌知名度低于市场领先品牌 | 第44-45页 |
| 3.4 ISA销售业务近3年保持稳健增长 | 第45页 |
| 3.5 ISA销售队伍注重实战能力提升 | 第45-46页 |
| 3.6 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 ISA中国市场品牌存在问题及原因分析 | 第47-49页 |
| 4.1 品牌定位方向 | 第47页 |
| 4.2 品牌Ⅵ体系 | 第47页 |
| 4.3 渠道体系 | 第47-48页 |
| 4.4 品牌传播体系 | 第48页 |
| 4.5 运营团队体系 | 第48页 |
| 4.6 品牌危机预警体系 | 第48页 |
| 4.7 本章小结 | 第48-49页 |
| 第五章 ISA品牌提升策略 | 第49-59页 |
| 5.1 品牌提升目标 | 第49页 |
| 5.2 品牌定位提升策略 | 第49-50页 |
| 5.2.1 受众拓展——由“中老年人群”拓展到“年轻人群” | 第49页 |
| 5.2.2 市场拓宽——由“病人市场”拓宽至“临床营养品市场” | 第49-50页 |
| 5.2.3 功能延伸——由“送礼”拓宽到“自用” | 第50页 |
| 5.3 品牌Ⅵ系统提升策略 | 第50-51页 |
| 5.4 品牌营销与推广提升策略 | 第51-52页 |
| 5.4.1 丰富产品线以满足消费者需求 | 第51页 |
| 5.4.2 加快网络销售渠道的建设 | 第51-52页 |
| 5.4.3 积极塑造专业品牌形象 | 第52页 |
| 5.5 加强ISA品牌传播的策略 | 第52-54页 |
| 5.5.1 加强品牌管理人员培训以达成品牌共识 | 第52-53页 |
| 5.5.2 广告投放采取“总量控制及重点市场有效突破”策略 | 第53页 |
| 5.5.3 定期开展打假活动以维护品牌形象 | 第53-54页 |
| 5.5.4 运用自媒体提升品牌形象 | 第54页 |
| 5.6 打造服务于终端的专业运营团队策略 | 第54-56页 |
| 5.6.1 优化品牌管理人员架构及明晰相关人员岗位职责 | 第54-55页 |
| 5.6.2 用“高激励促成高绩效达成”方式激励营销骨干 | 第55-56页 |
| 5.7 加强ISA品牌危机管理的策略 | 第56-58页 |
| 5.7.1 建立品牌危机预警系统 | 第56-57页 |
| 5.7.2 建立品牌传播部门快速反应工作机制 | 第57-58页 |
| 5.7.3 加强与政府、媒体、社会公众的关系维护 | 第58页 |
| 5.8 本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 结论与展望 | 第59-61页 |
| 6.1 结论 | 第59-60页 |
| 6.2 展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| ISA中国市场品牌提升策略研究 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
