| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-10页 |
| 1.3 课题研究的方法和创新点 | 第10-11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-16页 |
| 第二章 早期的纸品包装功能——运输保护与传播 | 第16-24页 |
| 2.1 纸及纸包装的起源与传播 | 第16-20页 |
| 2.2 瓦楞纸箱的发明与传播发展 | 第20-22页 |
| 2.3 纸箱在运输包装中的传播功能和传播发展 | 第22-23页 |
| 2.4 纸箱得以运用和传播的原因 | 第23-24页 |
| 第三章 进入营销阶段的商品纸包装——品牌区分传播功能 | 第24-30页 |
| 3.1 包装传播商品营销功能产生的时代背景 | 第24-25页 |
| 3.2 商品包装的营销传播特性 | 第25-26页 |
| 3.3 商品包装印制传播信息的表现形式 | 第26-28页 |
| 3.4 商品包装印制信息区分品牌 | 第28-30页 |
| 第四章 刺激消费阶段的商品包装——广告载体传播功能 | 第30-43页 |
| 4.1 包装的广告传播功能产生的时代背景 | 第30-32页 |
| 4.2 包装广告传播的定义 | 第32页 |
| 4.3 包装作为传播载体分析 | 第32-35页 |
| 4.4 包装广告和消费者心理互动分析 | 第35-38页 |
| 4.5 包装广告传播功能的传播表现 | 第38-43页 |
| 第五章 互联网网购时代的纸品包装——交互媒介传播功能 | 第43-66页 |
| 5.1 互联网网购时代的包装概述 | 第43-45页 |
| 5.2 褚橙前身“云冠橙”包装 | 第45-56页 |
| 5.3 褚橙“意见领袖”媒介交互包装 | 第56-61页 |
| 5.4 互联网环境下褚橙快递包装 | 第61-63页 |
| 5.5 褚橙包装的传播价值 | 第63-66页 |
| 第六章 纸品包装的阶段优势、问题、意义 | 第66-70页 |
| 6.1 纸品包装各阶段的优势和问题 | 第66-67页 |
| 6.2 纸品包装的意义 | 第67-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
