| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7页 |
| 1.2 研究问题及方法 | 第7-10页 |
| 1.2.1 企业存在主要问题 | 第7-8页 |
| 1.2.2 研究方法以及手段 | 第8-10页 |
| 2 相关研究及理论综述 | 第10-14页 |
| 2.1 微视频行业研究现状 | 第10-11页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 2.2 营销管理相关理论 | 第11-14页 |
| 2.2.1 PEST分析模型 | 第11-12页 |
| 2.2.2 波特五力分析模型 | 第12页 |
| 2.2.3 STP模型 | 第12页 |
| 2.2.4 4C市场营销要素组合 | 第12-14页 |
| 3 调研方法与方案设计 | 第14-17页 |
| 3.1 诊断咨询工具及程序方法介绍 | 第14-15页 |
| 3.1.1 诊断咨询工具介绍 | 第14页 |
| 3.1.2 诊断程序方法介绍 | 第14-15页 |
| 3.2 调研数据来源及统计处理方法 | 第15-17页 |
| 3.2.1 调研数据的需求和来源 | 第15页 |
| 3.2.2 调研数据统计处理方法 | 第15-17页 |
| 4 调研结果与诊断分析 | 第17-36页 |
| 4.1 微视频产业概览 | 第17-25页 |
| 4.1.1 公司环境分析 | 第17-20页 |
| 4.1.2 市场环境分析 | 第20-22页 |
| 4.1.3 行业竞争分析 | 第22-25页 |
| 4.2 奥岚影视的销售现状分析 | 第25-30页 |
| 4.2.1 目标市场分析 | 第25-26页 |
| 4.2.2 产品定价定位 | 第26-29页 |
| 4.2.3 营销渠道现状 | 第29-30页 |
| 4.3 诊断结论 | 第30-36页 |
| 4.3.1 行业产能过剩 | 第30-32页 |
| 4.3.2 竞争泛滥无序 | 第32-33页 |
| 4.3.3 营销无章可循 | 第33-36页 |
| 5 解决方案与改善措施 | 第36-44页 |
| 5.1 解决方案概述 | 第36-39页 |
| 5.1.1 洞悉目标市场情况 | 第36-37页 |
| 5.1.2 拟定营销目标升级 | 第37-38页 |
| 5.1.3 执行营销策略优化 | 第38-39页 |
| 5.2 行动改善措施 | 第39-44页 |
| 5.2.1 产品优化升级树立独特品牌形象 | 第39-41页 |
| 5.2.2 销售管理革新建立完善管理机制 | 第41-42页 |
| 5.2.3 多媒体与线下活动组成联动机制 | 第42-43页 |
| 5.2.4 加强销售体系建立拓宽营销渠道 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考 文献 | 第45-46页 |
| 附录A 大连奥岚文化发展有限公司内部基本情况调查问卷 | 第46-54页 |
| 附录B 大连微视频行业企业客户需求调查问卷 | 第54-55页 |
| 附录C 大连微视频行业个人客户需求调查问卷 | 第55-56页 |
| 附录D 大连微视频行业同业企业调查问卷 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |