| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.3 评述 | 第15页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第16-18页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 相关概念 | 第18-19页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第18页 |
| 2.1.2 绿色食品电子商务 | 第18-19页 |
| 2.1.3 绿色食品电子商务模式 | 第19页 |
| 2.2 相关基础理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 网络外部性理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 规模经济理论 | 第21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-22页 |
| 3 国内外经验借鉴 | 第22-29页 |
| 3.1 国外发展经验 | 第22-24页 |
| 3.1.1 美国社区团购模式 | 第22-23页 |
| 3.1.2 英国B2C+O2O模式 | 第23-24页 |
| 3.2 国内发展经验 | 第24-26页 |
| 3.2.1 吉林通榆模式 | 第24页 |
| 3.2.2 甘肃成县模式 | 第24-25页 |
| 3.2.3 浙江遂昌模式 | 第25-26页 |
| 3.3 启示 | 第26-28页 |
| 3.3.1 明确产品市场定位 | 第26-27页 |
| 3.3.2 重视品牌营销 | 第27页 |
| 3.3.3 灵活应用新兴社交媒体 | 第27页 |
| 3.3.4 建立并充分发挥电子商务协会的作用 | 第27页 |
| 3.3.5 加强政府扶持 | 第27-28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 4 黑龙江省绿色食品电子商务发展现状及问题分析 | 第29-39页 |
| 4.1 黑龙江省绿色食品产业发展现状 | 第29-31页 |
| 4.2 黑龙江省绿色食品电子商务发展现状 | 第31-37页 |
| 4.2.1 绿色食品电子商务模式发展现状 | 第31-32页 |
| 4.2.2 网络基础设施建设现状 | 第32-33页 |
| 4.2.3 物流配送体系发展现状 | 第33-35页 |
| 4.2.4 人才培养与供给现状 | 第35-36页 |
| 4.2.5 法律法规建设现状 | 第36-37页 |
| 4.3 黑龙江省绿色食品电子商务发展存在的问题 | 第37-38页 |
| 4.3.1 电子商务模式缺乏创新 | 第37页 |
| 4.3.2 电子商务平台知名度低 | 第37-38页 |
| 4.3.3 人才供给不足 | 第38页 |
| 4.3.4 宣传效果不明显 | 第38页 |
| 4.3.5 法律法规不健全 | 第38页 |
| 4.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 5 黑龙江省绿色食品电子商务模式选择的影响因素分析 | 第39-48页 |
| 5.1 调查问卷简介 | 第39-41页 |
| 5.1.1 问卷设计 | 第39-40页 |
| 5.1.2 问卷解释 | 第40-41页 |
| 5.1.3 问卷发放与回收统计 | 第41页 |
| 5.2 绿色食品电子商务模式选择影响因素的主成分分析 | 第41-47页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第41页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第41页 |
| 5.2.3 计算结果 | 第41-47页 |
| 5.3 本章小结 | 第47-48页 |
| 6 黑龙江省绿色食品电子商务模式选择及构建 | 第48-60页 |
| 6.1 模式选择及构建原则 | 第48-49页 |
| 6.2 模式选择及构建目标 | 第49页 |
| 6.3 绿色食品电子商务模式选择 | 第49-52页 |
| 6.3.1 O2O 模式 | 第50-51页 |
| 6.3.2 农业众筹模式 | 第51-52页 |
| 6.4 绿色食品电子商务模式构建 | 第52-59页 |
| 6.4.1 综合型网上展厅模式 | 第52-56页 |
| 6.4.2 原产地品牌联盟直销模式 | 第56-59页 |
| 6.5 本章小结 | 第59-60页 |
| 7 促进黑龙江省绿色食品电子商务发展的对策建议 | 第60-64页 |
| 7.1 加大政府政策扶持力度 | 第60-61页 |
| 7.1.1 加大财政扶持力度 | 第60页 |
| 7.1.2 建立健全相关法律法规 | 第60-61页 |
| 7.2 充分发挥电子商务协会的作用 | 第61页 |
| 7.3 注重复合型人才的培养引进 | 第61页 |
| 7.4 积极推进标准化建设 | 第61-62页 |
| 7.5 采取多元有效的宣传手段 | 第62-63页 |
| 7.6 本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |