| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 前言 | 第8-22页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3 研究内容和技术路线图 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 技术路线图 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法 | 第20-22页 |
| 第二章 Pinterest模式和理论基础 | 第22-35页 |
| 2.1 Pinterest模式基本概念 | 第22-29页 |
| 2.1.1 Web2.0和社交媒体 | 第22-23页 |
| 2.1.2 Pinterest网站 | 第23-24页 |
| 2.1.3 社会化电子商务 | 第24-27页 |
| 2.1.4 Pinterest模式下社会化电子商务网站 | 第27-29页 |
| 2.2 基础理论 | 第29-31页 |
| 2.2.1 技术接受模型 | 第29-30页 |
| 2.2.2 社会资本理论 | 第30-31页 |
| 2.2.3 动机理论 | 第31页 |
| 2.3 社会化电子商务环境下用户购买意愿 | 第31-35页 |
| 2.3.1 基于技术接受模型的社会化电子商务用户购买意愿 | 第31-32页 |
| 2.3.2 基于关系质量的社会化电子商务用户购买意愿 | 第32-33页 |
| 2.3.3 基于享乐性价值的社会化电子商务用户购买意愿 | 第33-35页 |
| 第三章 Pinterest模式下社会化电子商务网站用户购买意愿研究模型 | 第35-41页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第35-37页 |
| 3.1.1 构建过程 | 第35页 |
| 3.1.2 研究模型 | 第35-37页 |
| 3.2 研究假设 | 第37-41页 |
| 3.2.1 社会资本关系维度对关系质量的影响 | 第37-38页 |
| 3.2.2 关系质量对感知有用性和购买意愿的影响 | 第38-39页 |
| 3.2.3 感知个性化对感知有用性的影响 | 第39页 |
| 3.2.4 感知乐趣对感知有用性的影响 | 第39-40页 |
| 3.2.5 感知有用性对购买意愿的影响 | 第40-41页 |
| 第四章 实证研究 | 第41-54页 |
| 4.1 问卷设计 | 第41-43页 |
| 4.1.1 预调查和量表设计 | 第41-42页 |
| 4.1.2 问卷调查对象 | 第42页 |
| 4.1.3 问卷回收与整理 | 第42-43页 |
| 4.2 样本描述性特征分析 | 第43-44页 |
| 4.2.1 样本人口统计特征 | 第43页 |
| 4.2.2 样本行为特征 | 第43-44页 |
| 4.3 信度和效度分析 | 第44-47页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第44-46页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第46-47页 |
| 4.4 结构方程模型验证 | 第47-50页 |
| 4.4.1 结构方程模型概述 | 第47页 |
| 4.4.2 模型拟合度分析 | 第47-48页 |
| 4.4.3 模型路径分析 | 第48-50页 |
| 4.5 研究结果分析与对策建议 | 第50-54页 |
| 4.5.1 研究结果分析 | 第50-52页 |
| 4.5.2 对策建议 | 第52-54页 |
| 第五章 总结与展望 | 第54-56页 |
| 5.1 全文总结 | 第54页 |
| 5.2 研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
