| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第一部分 作品阐述 | 第9-34页 |
| 1. 绪论 | 第9-22页 |
| 1.1 汽车产业环境分析 | 第9-12页 |
| 1.2 中国电视广告基本投放情况 | 第12-14页 |
| 1.3 汽车制造商媒体广告投放分析 | 第14-17页 |
| 1.4 汽车电视节目中的广告设置 | 第17-21页 |
| 1.4.1 汽车媒体分类 | 第17-18页 |
| 1.4.2 汽车电视栏目广告的分类 | 第18-19页 |
| 1.4.3 电视栏目广告投放的基本策略 | 第19-21页 |
| 1.4.4 汽车电视栏目广告现存的问题 | 第21页 |
| 1.5 汽车电视节目广告设置优化策略 | 第21-22页 |
| 2. 策划方案介绍 | 第22-30页 |
| 2.1 浙江经济生活频道《新车族》节目概况 | 第22-23页 |
| 2.2 《新车族》主要竞争对手分析 | 第23-27页 |
| 2.3 策划思路 | 第27页 |
| 2.4 策划目标 | 第27-28页 |
| 2.4.1 短期目标:成功吸引广告投放,引导观众的消费行为 | 第27-28页 |
| 2.4.2 长期目标:塑造节目品牌形象,增强广告传播效果 | 第28页 |
| 2.5 方案创作过程 | 第28-29页 |
| 2.6 方案基本体系 | 第29-30页 |
| 3. 方案价值 | 第30-31页 |
| 3.1 吸引广告投放,带来经济效益 | 第30页 |
| 3.2 大胆创新,巧妙借势,有效增强传播效果 | 第30页 |
| 3.3 强化观众参与感,弱化广告单向灌输式传播的特征 | 第30-31页 |
| 3.4 以现代营销观念指导广告设置,多媒体联动扩大传播效果 | 第31页 |
| 4. 方案实施效果与反思 | 第31-34页 |
| 4.1 方案实施效果 | 第31-32页 |
| 4.2 方案反思 | 第32-34页 |
| 4.2.1 执行操作性强,理念提升薄弱 | 第32页 |
| 4.2.2 自媒体的力量没有有效发挥 | 第32-34页 |
| 第二部分 作品展示 | 第34-50页 |
| 作品1: 《新车族》比亚迪秦100新能源车广告投放策划方案 | 第34-47页 |
| 1. 方案设计背景 | 第34-38页 |
| 1.1 《新车族》是广告投放的尚佳选择 | 第34-36页 |
| 1.2 比亚迪秦100竞争力分析 | 第36-38页 |
| 2. 方案设计 | 第38-41页 |
| 2.1 方案设计宗旨 | 第38页 |
| 2.2 方案定位 | 第38-39页 |
| 2.3 方案理念 | 第39-41页 |
| 2.3.1 明确性 | 第39-40页 |
| 2.3.2 一致性 | 第40页 |
| 2.3.3 接近性 | 第40-41页 |
| 3. 比亚迪秦100广告专题片投放方案 | 第41-47页 |
| 3.1 比亚迪秦100广告片拍摄方案 | 第41-44页 |
| 3.1.1 方案目的 | 第41页 |
| 3.1.2 机构支持 | 第41页 |
| 3.1.3 方案简介 | 第41-42页 |
| 3.1.4 专题片制作流程 | 第42-44页 |
| 3.2 比亚迪秦100广告片投放安排 | 第44页 |
| 3.3 《比亚迪秦100纯电续航挑战》微信推广软文 | 第44-47页 |
| 作品2 《比亚迪秦100纯电挑战》视频拍摄脚本 | 第47-49页 |
| 作品3 样片 | 第49-50页 |
| 第三部分 附录:个人相关作品选集 | 第50-52页 |
| 主要参考文献 | 第52页 |
