| 学位论文主要创新点 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 课题背景及意义 | 第9-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3 课题研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 课题研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 课题研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 课题研究创新 | 第16-17页 |
| 第二章 服装网络营销模式理论 | 第17-29页 |
| 2.1 服装网络营销运营模式 | 第17-18页 |
| 2.2 服装企业B2B运营模式 | 第18-19页 |
| 2.2.1 B2B相关概念 | 第18页 |
| 2.2.2 服装企业B2B运营现状 | 第18-19页 |
| 2.3 服装企业B2C运营模式 | 第19-22页 |
| 2.3.1 B2C相关概念 | 第19-20页 |
| 2.3.2 服装企业B2C发展历程 | 第20-22页 |
| 2.4 服装企业C2C运营模式 | 第22-23页 |
| 2.4.1 C2C相关概念 | 第22-23页 |
| 2.4.2 服装企业C2C运营现状 | 第23页 |
| 2.5 服装企业O2O运营模式 | 第23-29页 |
| 2.5.1 O2O相关概念 | 第23-24页 |
| 2.5.2 服装企业实行O2O取得的成效 | 第24-25页 |
| 2.5.3 服装企业O2O运营现状 | 第25-29页 |
| 第三章 个性化定制服装的发展 | 第29-35页 |
| 3.1 C2B模式的定义及兴起 | 第29-31页 |
| 3.1.1 定义 | 第29-30页 |
| 3.1.2 起源 | 第30-31页 |
| 3.2 C2B模式发展现状 | 第31-32页 |
| 3.3 C2B模式对我国服装业的改变 | 第32-33页 |
| 3.4 服装定制营销 | 第33-34页 |
| 3.4.1 服装大规模定制 | 第33页 |
| 3.4.2 服装网络定制 | 第33-34页 |
| 3.5 网络个性化定制产品的进程 | 第34-35页 |
| 第四章 网络个性化服装定制调研分析 | 第35-45页 |
| 4.1 调研方案的设计 | 第35-37页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第35-36页 |
| 4.1.2 问卷的发放和回收 | 第36页 |
| 4.1.3 统计分析方法 | 第36-37页 |
| 4.2 服装网络定制调研消费者分析 | 第37-43页 |
| 4.2.1 调研人群分布 | 第37页 |
| 4.2.2 调研人群性别差异分析 | 第37-38页 |
| 4.2.3 调研人群年龄及收入分析 | 第38-39页 |
| 4.2.4 调研人群层次差异分析 | 第39-41页 |
| 4.2.5 调研人群对于定制服装品类和周期分析 | 第41-42页 |
| 4.2.6 调研人群对于定制服装设计方式分析 | 第42-43页 |
| 4.3 关于调研结果综合分析 | 第43-45页 |
| 第五章 个性化定制服装网络营销模式构想 | 第45-53页 |
| 5.1 创建C2B&D+O2O服装定制营销模式 | 第45-46页 |
| 5.2 C2B&D+O2O服装定制模式流程 | 第46-49页 |
| 5.2.1 消费者数据采集 | 第46-47页 |
| 5.2.2 消费者在线定制服装 | 第47-48页 |
| 5.2.3 物流配送 | 第48-49页 |
| 5.2.4 售后服务 | 第49页 |
| 5.3 C2B&D+O2O服装定制模式的核心价值 | 第49-50页 |
| 5.3.1 高效率定制个性化产品 | 第49页 |
| 5.3.2 工商一体化的C2B&D商业生态 | 第49-50页 |
| 5.4 C端和B、D端的构建 | 第50-51页 |
| 5.4.1 B、D端构建 | 第50页 |
| 5.4.2 C端构建 | 第50-51页 |
| 5.5 建立O2O商业模式的步骤 | 第51-53页 |
| 5.5.1 信息系统整合 | 第51页 |
| 5.5.2 财务系统整合 | 第51-52页 |
| 5.5.3 业务流程整合 | 第52页 |
| 5.5.4 风险保障机制建立 | 第52-53页 |
| 第六章 服装企业推广C2B&D+O2O营销模式策略 | 第53-57页 |
| 6.1 个性化定制服装网络营销模式推广 | 第53-54页 |
| 6.1.1 建立全数据设计平台 | 第53页 |
| 6.1.2 建立消费者需求跟踪平台 | 第53-54页 |
| 6.1.3 建立一站式智能展示中心 | 第54页 |
| 6.1.4 培育网络定制服装市场 | 第54页 |
| 6.2 个性化定制服装网络营销模式推广策略 | 第54-55页 |
| 6.3 展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-69页 |
| 致谢 | 第69页 |