中国电影公关营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 附表清单 | 第8页 |
| 插图清单 | 第8-9页 |
| 1 研究综述 | 第9-13页 |
| ·研究动机 | 第9页 |
| ·研究问题 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| 2 电影公关营销的基础理论与研究背景 | 第13-22页 |
| ·电影公关营销相关概念界定 | 第13-17页 |
| ·公关营销的概念界定 | 第13-15页 |
| ·电影公关营销的概念界定 | 第15-17页 |
| ·电影公关营销的地位与意义 | 第17-19页 |
| ·美国电影公关营销策略的特点与经验 | 第19-22页 |
| 3 中国电影公关营销的媒体策略类型 | 第22-35页 |
| ·中国电影公关营销的媒体策略类型 | 第22-24页 |
| ·基于大众媒体的中国电影公关营销策略 | 第24-28页 |
| ·基于传统媒体的中国电影公关营销策略 | 第24-26页 |
| ·基于新媒体的中国电影公关营销策略 | 第26-28页 |
| ·基于公关活动的中国电影公关营销策略 | 第28-33页 |
| ·仪式节庆公关 | 第28-30页 |
| ·专题会议公关 | 第30-31页 |
| ·危机公关 | 第31-32页 |
| ·跨国公关 | 第32-33页 |
| ·基于自建媒体的中国电影公关营销策略 | 第33-35页 |
| 4 中国电影公关营销策略的制定与运作 | 第35-58页 |
| ·影响中国电影公关营销策略制定的环境因素分析 | 第35-42页 |
| ·影响中国电影公关营销策略制定的宏观因素分析 | 第35-39页 |
| ·影响中国电影公关营销策略制定的微观因素分析 | 第39-42页 |
| ·中国商业电影公关营销策略的运作 | 第42-50页 |
| ·中国商业电影公关营销的媒体策略 | 第43-48页 |
| ·中国商业电影公关营销策略的特点 | 第48-50页 |
| ·中国非商业电影公关营销策略的运作 | 第50-58页 |
| ·中国非商业电影公关营销的媒体策略 | 第50-56页 |
| ·中国非商业电影公关营销策略的特点 | 第56-58页 |
| 5 中国电影公关营销策略的不足与建议 | 第58-73页 |
| ·中国电影公关营销过度的问题表现与解决途径 | 第58-61页 |
| ·公关营销过度的问题表现 | 第58-59页 |
| ·公关营销过度的解决途径 | 第59-61页 |
| ·中国电影公关营销缺位的问题表现与解决途径 | 第61-64页 |
| ·公关营销缺位的问题表现 | 第61-62页 |
| ·公关营销缺位的解决途径 | 第62-64页 |
| ·构建中国电影公关营销的蜂鸣效应 | 第64-71页 |
| ·分阶段扩散公关信息 | 第64-67页 |
| ·传播高概念公关信息 | 第67-68页 |
| ·发挥影响者的力量 | 第68-69页 |
| ·向双向互动模式转变 | 第69-71页 |
| ·总结与展望 | 第71-73页 |
| ·本研究的创新点 | 第71页 |
| ·本研究的不足之处 | 第71页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |
| 作者简介 | 第77页 |
