消费者购买意愿视角下的农产品电子商务发展研究--以临海市柑橘为例
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-15页 |
| 1.3 研究内容、方法、技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4 论文的重点和创新点 | 第17-19页 |
| 2 重要概念及理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 重要概念 | 第19-20页 |
| 2.2 理论基础 | 第20-23页 |
| 3 我国农产品电子商务发展态势评价 | 第23-31页 |
| 3.1 基于消费者对风险感知角度的评价 | 第23-25页 |
| 3.2 基于消费者对收益感知角度的评价 | 第25-28页 |
| 3.3 基于其他外部因素角度的评价 | 第28-31页 |
| 4 概念模型的构建和数据说明 | 第31-37页 |
| 4.1 概念模型的建立 | 第31-34页 |
| 4.2 研究假设 | 第34-36页 |
| 4.3 数据来源 | 第36-37页 |
| 5 实证研究 | 第37-48页 |
| 5.1 样本描述性统计结果 | 第37-39页 |
| 5.2 变量的描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 5.3 信度和效度测评 | 第40-43页 |
| 5.4 消费者购买意愿影响因素的结构方程模型 | 第43-48页 |
| 6 研究结论和政策建议 | 第48-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 政策建议 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
