| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪言 | 第6-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究现状 | 第8-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 选题的重点、难点、创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 文化遗产保护视角下的北京老字号 | 第14-25页 |
| 2.1 文化遗产与北京老字号品牌发展现状 | 第14-18页 |
| 2.2 北京老字号企业的使命 | 第18-21页 |
| 2.3 文化遗产传承与传播的可行途径 | 第21-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 北京老字号品牌文化设计理论与应用分析 | 第25-55页 |
| 3.1 品牌文化理论梳理 | 第25-29页 |
| 3.2 北京老字号品牌形象分析 | 第29-39页 |
| 3.3 国外同类老字号品牌对比研究 | 第39-53页 |
| 3.4 本章小结 | 第53-55页 |
| 第四章 文化遗产保护语境下的北京老字号品牌文化发展策略 | 第55-62页 |
| 4.1 北京老字号品牌文化形象发展策略 | 第55-57页 |
| 4.2 北京老字号品牌与文化遗产资源的结合发展 | 第57-61页 |
| 4.3 本章小结 | 第61-62页 |
| 第五章 结语 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 图片来源 | 第67-68页 |