旅游景区微博营销对游客行为意向的影响研究
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·旅游微博发展概况 | 第10-11页 |
| ·旅游景区微博发展概况 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容与框架 | 第13-14页 |
| ·研究创新 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-24页 |
| ·微博营销相关内容研究综述 | 第15-16页 |
| ·国外关于微博营销的相关研究 | 第15页 |
| ·国内关于微博营销的相关研究 | 第15-16页 |
| ·国内外旅游景区微博营销相关研究 | 第16-17页 |
| ·国外关于旅游景区微博的相关研究 | 第16-17页 |
| ·国内关于旅游景区微博的相关研究 | 第17页 |
| ·相关概念和模型理论综述 | 第17-24页 |
| ·旅游景区微博相关概念 | 第17-19页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第19页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第19-20页 |
| ·创新扩散理论(IDT) | 第20-21页 |
| ·创新扩散理论与技术接受模型的整合 | 第21-22页 |
| ·信任理论 | 第22-23页 |
| ·游客行为意向相关研究 | 第23-24页 |
| 第3章 研究设计和模型构建 | 第24-34页 |
| ·研究变量的确定 | 第24-25页 |
| ·研究设计与模型构建 | 第25-34页 |
| ·问卷设计 | 第25-26页 |
| ·研究假设与模型构建 | 第26-31页 |
| ·问卷设计预调查情况 | 第31-34页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第34-45页 |
| ·样本调研情况 | 第34-37页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第34页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第34-36页 |
| ·样本数据正态分布检验 | 第36-37页 |
| ·信度和效度分析 | 第37-40页 |
| ·样本的信度效度和分析 | 第37-38页 |
| ·相关性分析 | 第38-40页 |
| ·结构方程分析 | 第40-45页 |
| ·SEM初始假设模型构建 | 第40-41页 |
| ·SEM初始假设模型分析 | 第41-42页 |
| ·模型修正分析 | 第42-45页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第45-52页 |
| ·研究结论 | 第45-49页 |
| ·描述性统计分析结论 | 第45-46页 |
| ·各研究变量影响分析结论 | 第46-49页 |
| ·研究建议 | 第49-52页 |
| ·关注用户需求,提升有用性 | 第49页 |
| ·凸显微博功能,提高易用性 | 第49-50页 |
| ·融入娱乐元素,注重娱乐体验 | 第50页 |
| ·加强实时互动,建立忠诚粉丝群 | 第50-51页 |
| ·切实诚信运营,赢得公众信任 | 第51页 |
| ·改善微博设计,符合游客需要 | 第51-52页 |
| ·注重创新功能,保持自身优势 | 第52页 |
| 第6章 总结及展望 | 第52-55页 |
| ·研究总结 | 第52-54页 |
| ·研究的创新之处 | 第52-53页 |
| ·研究的局限 | 第53-54页 |
| ·研究展望 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 后记 | 第63页 |
