网络广告对体育赛事品牌形象塑造的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 1 前言 | 第12-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·创新与不足 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-23页 |
| ·网络广告的相关研究 | 第14-16页 |
| ·网络广告的定义 | 第14-15页 |
| ·网络广告分类 | 第15-16页 |
| ·品牌形象的相关研究 | 第16-18页 |
| ·品牌形象的定义 | 第16页 |
| ·品牌形象理论 | 第16-18页 |
| ·体育赛事品牌形象塑造相关研究 | 第18-22页 |
| ·体育赛事定义 | 第18-19页 |
| ·体育赛事品牌形象 | 第19-22页 |
| ·网络广告与品牌形象的相关研究 | 第22-23页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第23-27页 |
| ·研究对象 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-26页 |
| ·文献资料法 | 第23页 |
| ·问卷调查分析法 | 第23-24页 |
| ·案例分析法 | 第24-25页 |
| ·访谈法 | 第25-26页 |
| ·研究思路 | 第26-27页 |
| 4 研究结果与分析 | 第27-55页 |
| ·理论基础：CIS企业品牌形象系统 | 第27-30页 |
| ·CIS概念的界定 | 第27-28页 |
| ·CIS理论构成要素 | 第28-29页 |
| ·CIS理论对于体育赛事品牌形象的功能价值 | 第29-30页 |
| ·结论与建议 | 第30页 |
| ·体育赛事网络广告的分析 | 第30-38页 |
| ·体育赛事网络广告概念的界定及特点分析 | 第30-32页 |
| ·体育赛事网络广告的类型分析 | 第32-37页 |
| ·体育赛事网络广告的功能与价值分析 | 第37-38页 |
| ·结论与建议 | 第38页 |
| ·影响塑造体育赛事品牌形象方式的因素分析 | 第38-41页 |
| ·广告受众角度 | 第38-39页 |
| ·营销渠道角度 | 第39页 |
| ·内容方式角度 | 第39-40页 |
| ·市场营销角度 | 第40页 |
| ·成本效益角度 | 第40-41页 |
| ·结论与建议 | 第41页 |
| ·网络广告对体育赛事品牌形象塑造的作用 | 第41-47页 |
| ·网络广告与体育赛事品牌的视觉形象(VI)设计 | 第41-43页 |
| ·网络广告与体育赛事品牌的理念形象(MI)设计 | 第43-45页 |
| ·网络广告与体育赛事品牌的行为形象(BI)设计 | 第45-46页 |
| ·网络广告与体育赛事品牌的听觉形象(AI)设计 | 第46-47页 |
| ·网络广告与体育赛事品牌的环境形象(EI)设计 | 第47页 |
| ·结论与建议 | 第47页 |
| ·网络广告对体育赛事品牌形象塑造影响的调查分析 | 第47-50页 |
| ·问卷调查的维度 | 第47页 |
| ·调查问卷的设计 | 第47-48页 |
| ·问卷调查受访者个人信息 | 第48-49页 |
| ·问卷调查结果与讨论 | 第49-50页 |
| ·结论与建议 | 第50页 |
| ·案例分析：CBA | 第50-55页 |
| ·案例简介 | 第51-52页 |
| ·网络广告在CBA品牌形象的视觉层面的影响剖析 | 第52页 |
| ·网络广告在CBA品牌形象的理念层面的影响剖析 | 第52-53页 |
| ·网络广告在CBA品牌形象的行为层面的影响剖析 | 第53页 |
| ·网络广告在CBA品牌形象的听觉层面的影响剖析 | 第53页 |
| ·网络广告在CBA品牌形象的环境层面的影响剖析 | 第53-54页 |
| ·结论与建议 | 第54-55页 |
| 5 结论和建议 | 第55-57页 |
| ·结论 | 第55页 |
| ·建议 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |
