| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-14页 |
| 1. 绪论 | 第14-20页 |
| ·研究的背景 | 第14-15页 |
| ·研究的目的 | 第15-16页 |
| ·研究的内容 | 第16-17页 |
| ·编辑信息对于消费决策的影响 | 第16页 |
| ·口碑信息对于消费决策的影响 | 第16-17页 |
| ·虚拟社区意识对于两类信息效用的调节作用 | 第17页 |
| ·研究的创新点 | 第17-18页 |
| ·研究的方法 | 第18-19页 |
| ·结构安排 | 第19-20页 |
| 2. 文献综述 | 第20-28页 |
| ·详尽可能性模型(Elaboration Likelihood Model) | 第20-23页 |
| ·详尽可能性模型简介 | 第20页 |
| ·详尽可能性模型的核心路径分析 | 第20-21页 |
| ·详尽可能性模型的外围路径分析 | 第21页 |
| ·详尽可能性模型的调节变量 | 第21-22页 |
| ·影响动机、能力和机会的因素 | 第22-23页 |
| ·虚拟社区相关研究(Sense of Virtual Community) | 第23-28页 |
| ·虚拟社区的形成和发展 | 第23-24页 |
| ·虚拟社区的概念 | 第24页 |
| ·虚拟社区的内涵 | 第24-25页 |
| ·虚拟社区的特征 | 第25-26页 |
| ·社区意识与虚拟社区意识 | 第26-28页 |
| 3. 模型构建和假设提出 | 第28-38页 |
| ·研究模型构建 | 第28-29页 |
| ·研究假设提出 | 第29-38页 |
| ·编辑信息的相关效应 | 第29-34页 |
| ·口碑信息的相关效应 | 第34-38页 |
| 4. 研究方法 | 第38-43页 |
| ·小样本预调查 | 第38-39页 |
| ·数据收集 | 第39-41页 |
| ·人口样本 | 第41-43页 |
| 5. 实证分析 | 第43-51页 |
| ·测量模型 | 第43-45页 |
| ·结构模型 | 第45-51页 |
| 6. 研究结论与展望 | 第51-59页 |
| ·结论的探讨 | 第51-53页 |
| ·研究的意义 | 第53-57页 |
| ·理论意义 | 第53-55页 |
| ·实践意义 | 第55-57页 |
| ·局限性 | 第57页 |
| ·结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-66页 |
| 附录 | 第66-78页 |
| 后记 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |