创意产业视角下的古典家具营销模式研究--以仙游明清家具为例
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·创意产业迅速发展 | 第8-9页 |
| ·古典家具产业发展现状 | 第9页 |
| ·仙游明清家具的营销现状 | 第9-10页 |
| ·古典家具营销的研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论评述 | 第13-24页 |
| ·创意产业理论综述 | 第13-16页 |
| ·创意产业的界定 | 第13-14页 |
| ·创意产业的分类 | 第14-15页 |
| ·创意产业的特征 | 第15-16页 |
| ·相关营销理论回顾 | 第16-20页 |
| ·创意经济时代消费者研究的理论基础 | 第16-18页 |
| ·营销模式的演变 | 第18-20页 |
| ·政府部门、行业协会与产业发展 | 第20-21页 |
| ·政府行为与产业发展 | 第20-21页 |
| ·行业协会与产业发展 | 第21页 |
| ·关于家具营销策略的研究 | 第21-23页 |
| ·现有研究启示 | 第23-24页 |
| 第三章 古典家具产业分析与消费者行为分析 | 第24-36页 |
| ·古典家具产业概述 | 第24页 |
| ·古典家具产业结构分析 | 第24-29页 |
| ·材料供应 | 第25-26页 |
| ·消费市场分析 | 第26-27页 |
| ·替代品分析 | 第27-28页 |
| ·潜在进入者 | 第28-29页 |
| ·竞争者分析 | 第29页 |
| ·古典家具产业行为分析 | 第29-31页 |
| ·古典家具产业绩效分析 | 第31页 |
| ·古典家具产业消费者行为分析 | 第31-35页 |
| ·古典家具消费者的特点 | 第31-32页 |
| ·古典家具消费的影响因素 | 第32-34页 |
| ·古典家具的消费群体 | 第34-35页 |
| ·小结 | 第35-36页 |
| 第四章 仙游明清家具营销状况分析 | 第36-44页 |
| ·仙游明清家具概况 | 第36-37页 |
| ·明清家具营销中存在的问题 | 第37-41页 |
| ·营销理念落后、营销模式僵化 | 第37-38页 |
| ·产品开发和设计能力不足 | 第38-39页 |
| ·品牌建设有待进一步健全 | 第39页 |
| ·产品价格混乱 | 第39-40页 |
| ·营销渠道和沟通的缺陷 | 第40-41页 |
| ·机会分析和威胁分析 | 第41-43页 |
| ·机会分析 | 第41-42页 |
| ·威胁分析 | 第42-43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| 第五章 仙游明清家具的营销模式构建 | 第44-56页 |
| ·顾客需求策略 | 第44-46页 |
| ·个性化需求策略 | 第44页 |
| ·材料多样化策略 | 第44-45页 |
| ·品牌策略 | 第45-46页 |
| ·顾客成本策略 | 第46-48页 |
| ·高端明清家具的定价策略 | 第46-47页 |
| ·普通明清家具的定价策略 | 第47-48页 |
| ·对经销商的价格策略 | 第48页 |
| ·顾客便利性策略 | 第48-50页 |
| ·渠道类型设计 | 第48-49页 |
| ·渠道长度和宽度设计 | 第49-50页 |
| ·渠道控制和渠道冲突管理 | 第50页 |
| ·顾客沟通策略 | 第50-53页 |
| ·广告 | 第50-51页 |
| ·体验营销 | 第51-52页 |
| ·公共关系 | 第52-53页 |
| ·事件营销和赞助营销 | 第53页 |
| ·政府和行业协会推动 | 第53-55页 |
| ·明清家具产业发展的环境支撑 | 第53-54页 |
| ·区域品牌建设 | 第54页 |
| ·专业市场建设 | 第54-55页 |
| ·产业集群建设 | 第55页 |
| ·小结 | 第55-56页 |
| 第六章 研究结论与不足 | 第56-58页 |
| ·研究结论 | 第56-57页 |
| ·研究不足与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 个人简历 | 第62页 |
