| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| ·研究意义和创新点 | 第14-16页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·论文创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 广告社会责任导入 | 第16-24页 |
| ·广告需要负起社会责任 | 第16-19页 |
| ·广告在经济上负责 | 第16-18页 |
| ·广告在文化上负责 | 第18-19页 |
| ·广告社会责任的缺失 | 第19-24页 |
| 第3章 广告社会责任中的两种失责现象 | 第24-49页 |
| ·广告的无意失责 | 第24-38页 |
| ·无意失责的界定 | 第24-25页 |
| ·无意失责的表现 | 第25-38页 |
| ·广告的有意失责 | 第38-43页 |
| ·有意失责的界定 | 第38-39页 |
| ·有意失责的表现 | 第39-43页 |
| ·出现两种失责现象的具体原因分析 | 第43-45页 |
| ·中国社会转型期的责任缺失 | 第43页 |
| ·广告活动主体的责任缺失 | 第43-45页 |
| ·对广告社会责任中的两种失责现象的总结 | 第45-49页 |
| ·广告的无意失责和有意失责，在传播效果上都是一种失责的体现 | 第45-46页 |
| ·广告信息的不对称注定做不到公平传播 | 第46-47页 |
| ·“盈利”是广告的本性，要对无意失责宽容，对有意失责控制 | 第47-49页 |
| 第4章 如何规避广告社会责任中的两种失责现象 | 第49-54页 |
| ·追求广告的真、善、美，构建诚实守信的广告环境 | 第49-50页 |
| ·完善广告法律法规，保证处理广告问题有“法”可依 | 第50-52页 |
| ·加强广告行业自律，强化广告行业的自我管理 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |