| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-17页 |
| ·选题的背景与意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·相关理论综述 | 第13-17页 |
| ·产业组织理论中的产品同质化与差异化理论 | 第13-15页 |
| ·金融创新理论 | 第15-17页 |
| 第2章 商业银行产品及同质化与差异化的界定 | 第17-24页 |
| ·银行产品 | 第17-21页 |
| ·银行产品的定义 | 第17-20页 |
| ·银行产品的特征 | 第20-21页 |
| ·同质化与差异化的界定 | 第21-24页 |
| ·同质化的涵义 | 第21页 |
| ·差异化的涵义 | 第21页 |
| ·同质化与差异化的关系 | 第21-22页 |
| ·商业银行产品同质化的定义 | 第22-24页 |
| 第3章 中国商业银行产品同质化与差异化的现状和问题 | 第24-34页 |
| ·商业银行产品同质化倾向与差异化不足的主要表现 | 第25-28页 |
| ·商业银行产品的服务对象同质化 | 第25页 |
| ·商业银行产品的创新模式同质化 | 第25页 |
| ·商业银行产品的推广模式同质化 | 第25-28页 |
| ·商业银行产品的同质化倾向与差异化不足问题分析 | 第28-31页 |
| ·恶性竞争导致风险增加 | 第28页 |
| ·创新不足导致服务能力受限 | 第28-29页 |
| ·差异化不足弱化了商业银行间的比较优势 | 第29-31页 |
| ·商业银行产品的同质化倾向与差异化不足的原因 | 第31-34页 |
| ·商业银行产品的属性决定其同质化倾向 | 第31页 |
| ·不完善的金融市场限制金融创新 | 第31-32页 |
| ·商业银行产品的设计权限过度集中 | 第32页 |
| ·商业银行间的定位趋同 | 第32页 |
| ·商业银行产品价格过度管制 | 第32-34页 |
| 第4章 中国商业银行产品的差异化分析 | 第34-40页 |
| ·形成商业银行产品差异化的原因 | 第34-37页 |
| ·供给方面：商业银行追逐差异化带来的超额利润 | 第34页 |
| ·需求方面：商业银行产品需求的多样化 | 第34-36页 |
| ·技术可能：信息技术的发展与进步 | 第36-37页 |
| ·阻碍商业银行产品差异化的主要因素 | 第37-40页 |
| ·行政干预下市场化程度不足 | 第37-38页 |
| ·商业银行产品创新的成本过高 | 第38-39页 |
| ·商业银行间的定位与特色不明确 | 第39-40页 |
| 第5章 增强中国商业银行产品差异化的思考 | 第40-46页 |
| ·增强商业银行产品差异化的原则与设计框架 | 第40-42页 |
| ·增强商业银行产品差异化的原则 | 第40-41页 |
| ·增强商业银行产品差异化的框架 | 第41-42页 |
| ·商业银行产品差异化与风险的关系 | 第42-44页 |
| ·银行产品差异化导致风险增加 | 第42-43页 |
| ·商业银行产品差异化同时能够规避一定的风险 | 第43-44页 |
| ·增加商业银行产品差异化的建议 | 第44-46页 |
| ·以市场为导向完善商业银行产品的创新体系 | 第44页 |
| ·以客户需求为目标科学设计商业银行产品 | 第44-45页 |
| ·商业银行利用品牌特征实施产品差异化定位 | 第45-46页 |
| 简要结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |