文化产品品牌权益驱动因素研究--以电视节目为例
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的与研究意义 | 第10-12页 |
| 一、研究目的 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法与研究思路 | 第12-14页 |
| 一、研究方法 | 第12页 |
| 二、研究思路 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-29页 |
| 第一节 文化品牌研究综述 | 第14-18页 |
| 一、文化品牌的涵义 | 第14-15页 |
| 二、电视节目品牌的涵义 | 第15-18页 |
| 第二节 品牌权益研究综述 | 第18-25页 |
| 一、品牌权益的涵义 | 第18-21页 |
| 二、品牌权益的模型 | 第21-24页 |
| 三、电视节目品牌权益的研究 | 第24-25页 |
| 第三节 品牌权益驱动因素的文献分析 | 第25-29页 |
| 一、品牌权益驱动因素的研究 | 第26-27页 |
| 二、电视节目品牌权益驱动因素的研究 | 第27-29页 |
| 第三章 研究设计 | 第29-38页 |
| 第一节 构建理论模型和研究假设 | 第29-31页 |
| 一、理论模型的构建 | 第29-30页 |
| 二、研究假设的提出 | 第30-31页 |
| 第二节 变量的定义与测量 | 第31-35页 |
| 一、变量的操作性定义 | 第32页 |
| 二、变量的测量依据 | 第32-35页 |
| 第三节 问卷设计 | 第35-36页 |
| 一、问卷设计流程 | 第35页 |
| 二、问卷预测试 | 第35-36页 |
| 第四节 问卷的正式发放与回收 | 第36-38页 |
| 一、样本的确定 | 第36-37页 |
| 二、问卷的发放与回收 | 第37-38页 |
| 第四章 数据分析 | 第38-53页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第38-41页 |
| 一、被调查者的描述性统计分析 | 第38-40页 |
| 二、样本数据的描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 第二节 信度分析 | 第41-42页 |
| 一、电视节目品牌权益的信度分析 | 第41-42页 |
| 二、电视节目品牌权益驱动因素的信度分析 | 第42页 |
| 第三节 效度分析和因子分析 | 第42-45页 |
| 一、效度分析 | 第42-44页 |
| 二、因子分析 | 第44-45页 |
| 第四节 结构方程模型分析 | 第45-53页 |
| 一、结构方程模型拟合度检验 | 第46页 |
| 二、验证性因子分析 | 第46-49页 |
| 三、结构方程模型分析 | 第49-50页 |
| 四、结构方程模型的修正 | 第50-51页 |
| 五、模型的假设验证 | 第51-53页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第53-56页 |
| 第一节 研究结论 | 第53-54页 |
| 第二节 管理启示 | 第54页 |
| 第三节 主要贡献、研究不足与展望 | 第54-56页 |
| 一、主要贡献与研究创新 | 第54-55页 |
| 二、研究不足 | 第55页 |
| 三、研究展望 | 第55-56页 |
| 附录 调查问卷 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第63页 |
