| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 一、研究的背景与意义 | 第7页 |
| 二、研究综述 | 第7-10页 |
| (一) 电视购物发展的脉络梳理 | 第7-9页 |
| (二) 国内电视购物营销策略研究 | 第9页 |
| (三) 国内电视购物产业发展研究 | 第9-10页 |
| 三、研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 第二章 电视购物的历史和网购的兴起 | 第11-17页 |
| 一、电视购物的起源 | 第11-12页 |
| 二、国外的电视购物产业 | 第12页 |
| 三、我国电视购物的发展 | 第12-14页 |
| 四 网购的起源与发展 | 第14-17页 |
| 第三章 家家购物的发展与挑战 | 第17-31页 |
| 一、家家购物的兴起与发展 | 第17-19页 |
| (一) 2008-2009创立初期的家家购物 | 第17-18页 |
| (二) 2009-2010年大发展时期的家家购物 | 第18-19页 |
| (三) 2010-2014年网购压力下的家家购物 | 第19页 |
| 二、家家购物面临网购冲击的挑战 | 第19-23页 |
| (一) 电视购物相对于网络购物的平台劣势 | 第19-20页 |
| (二) 电视购物相对于网络购物的市场劣势 | 第20-21页 |
| (三) 网购冲击对家家购物的影响 | 第21-23页 |
| 三、面对网购冲击家家购物的应对策略 | 第23-31页 |
| (一) 对接网购模式,健全销售评价系统 | 第23-24页 |
| (二) 拓宽销售渠道,提升销售质量 | 第24-26页 |
| (三) 多角度进行品牌建设 | 第26-28页 |
| (四) 找准市场定位,提升商品核心竞争力 | 第28-31页 |
| 第四章 网络冲击下电视购物产业发展的融合和创新 | 第31-41页 |
| 一、电视购物对网络购物的吸收与创新 | 第31-35页 |
| (一) 网购改变了电视购物的服务理念 | 第31-33页 |
| (二) 网络购物改变了电视购物定价机制 | 第33-34页 |
| (三) 电视购物和网购互相融合发展：新媒体营销的大量运用 | 第34-35页 |
| 二、网购环境电视购物发展的途径 | 第35-41页 |
| (一) 综合运用多种媒介,创新新型电子商务模式 | 第35-36页 |
| (二) 创新营销模式,设立会员实体体验店 | 第36-38页 |
| (三) 建立属于自己的品牌和物流配送系统 | 第38-39页 |
| (四) 市场分类,打造不同类型的销售频道 | 第39-41页 |
| 总结 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |