| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究结构 | 第12-15页 |
| 2. 文献综述 | 第15-28页 |
| ·精准网络广告 | 第15-19页 |
| ·国外研究现状 | 第16-18页 |
| ·国内研究现状 | 第18-19页 |
| ·网络广告效果的研究 | 第19-24页 |
| ·受众视角对网络广告效果评价的研究 | 第19-22页 |
| ·受众心理接受的理论模型 | 第22-24页 |
| ·网络隐私的研究 | 第24-28页 |
| ·网络隐私的概念 | 第24-25页 |
| ·网络隐私的研究进展 | 第25-28页 |
| 3. 研究设计 | 第28-40页 |
| ·研究变量的维度 | 第28-32页 |
| ·广告效果的维度 | 第28-30页 |
| ·隐私关注的维度 | 第30-32页 |
| ·研究变量的测度项设计 | 第32-35页 |
| ·行为定向广告传播效果的测度项设计 | 第33-34页 |
| ·网购用户感知风险的测度项 | 第34页 |
| ·网购用户信任的测度项 | 第34页 |
| ·消费者隐私关注的测度项 | 第34-35页 |
| ·研究假设的提出 | 第35-39页 |
| ·隐私关注与行为定向广告效果之间的关系假设 | 第35-37页 |
| ·感知风险与行为定向广告效果之间的关系假设 | 第37页 |
| ·信任与行为定向广告效果之间的关系假设 | 第37-39页 |
| ·理论框架 | 第39-40页 |
| 4. 研究方法 | 第40-44页 |
| ·调研方法 | 第40-41页 |
| ·定性访谈 | 第40-41页 |
| ·问卷调查 | 第41页 |
| ·研究样本的选择依据 | 第41-42页 |
| ·问卷设计方法 | 第42-43页 |
| ·分析方法 | 第43-44页 |
| 5. 数据的前测分析 | 第44-57页 |
| ·样本数据的描述性统计分析 | 第44-47页 |
| ·样本数据的基本特征分析 | 第44-46页 |
| ·样本数据的行为特征分析 | 第46-47页 |
| ·结构信度检验 | 第47-50页 |
| ·结构效度检验 | 第50-57页 |
| ·行为定向网络广告传播效果的因子分析 | 第50-53页 |
| ·中介变量的因子分析 | 第53-54页 |
| ·隐私关注量表的因子分析 | 第54-57页 |
| 6. 数据的统计分析 | 第57-66页 |
| ·相关分析 | 第57-59页 |
| ·受众的隐私关注程度与行为定向广告传播效果的相关分析 | 第57-58页 |
| ·受众的感知风险与行为定向广告传播效果的相关分析 | 第58页 |
| ·受众的信任与行为定向广告传播效果的相关分析 | 第58页 |
| ·隐私关注、感知风险与信任间的相关分析 | 第58-59页 |
| ·相关分析小结 | 第59页 |
| ·回归分析 | 第59-63页 |
| ·隐私关注对中介变量和结果变量的回归分析 | 第59-61页 |
| ·感知风险对结果变量的回归分析 | 第61-62页 |
| ·信任对结果变量和感知风险的回归分析 | 第62-63页 |
| ·回归分析小结 | 第63页 |
| ·中介变量的中介效果分析 | 第63-66页 |
| ·感知风险的中介效应检验 | 第64页 |
| ·信任的中介效应检验 | 第64-66页 |
| 7. 结论及应用 | 第66-74页 |
| ·数据分析总结 | 第66-68页 |
| ·本研究对管理实践的启示与应用 | 第68-72页 |
| ·建立我国电子商务消费者隐私保护准则 | 第68-69页 |
| ·对电子商务企业自我管理的启示 | 第69-71页 |
| ·对电子商务企业市场营销的启示 | 第71-72页 |
| ·小结 | 第72页 |
| ·创新点与未来展望 | 第72-74页 |
| ·创新点 | 第72-73页 |
| ·未来展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |