| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-15页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第8页 |
| ·实践背景 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·国外学者研究综述 | 第9-10页 |
| ·国内学者研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究方法与论文结构 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文结构 | 第11-13页 |
| ·研究的意义 | 第13页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-15页 |
| 2 区域营销的相关理论概述 | 第15-20页 |
| ·区域营销的基本理论 | 第15-16页 |
| ·区域营销的内涵 | 第15页 |
| ·区域营销的主体与客体 | 第15-16页 |
| ·区域营销的宏观环境分析 | 第16-17页 |
| ·区域发展的诊断工具：SWOT 分析 | 第17页 |
| ·区域营销的优势和劣势分析 | 第17页 |
| ·区域营销的威胁和机会分析 | 第17页 |
| ·区域营销的目标市场选择与定位 | 第17-18页 |
| ·区域营销的目标市场选择 | 第17-18页 |
| ·区域营销的目标市场定位 | 第18页 |
| ·区域营销战略 | 第18-20页 |
| ·区域营销战略理论 | 第18-19页 |
| ·区域营销战略的实施保障 | 第19-20页 |
| 3 毕节地区区域营销的环境分析 | 第20-28页 |
| ·毕节地区概况与发展现状 | 第20-25页 |
| ·毕节地区概况 | 第20-24页 |
| ·毕节地区的经济社会发展现状 | 第24页 |
| ·毕节地区区域发展面临的问题 | 第24-25页 |
| ·毕节地区区域营销的主体与客体分析 | 第25-26页 |
| ·毕节地区区域营销的主体分析 | 第25-26页 |
| ·毕节地区区域营销的客体分析 | 第26页 |
| ·毕节地区区域营销的宏观环境分析 | 第26-28页 |
| ·人口环境分析 | 第26页 |
| ·经济环境分析 | 第26-27页 |
| ·政治法律环境分析 | 第27页 |
| ·社会文化环境分析 | 第27页 |
| ·自然环境分析 | 第27页 |
| ·科技环境分析 | 第27-28页 |
| 4 毕节地区区域营销的 SWOT 分析 | 第28-32页 |
| ·优势分析（Strength） | 第28-29页 |
| ·占据重要区位，政策优势明显 | 第28页 |
| ·自然资源与人文资源丰富 | 第28-29页 |
| ·劣势分析（weakness） | 第29-30页 |
| ·经济底子薄，尚未找到发展突破口 | 第29页 |
| ·产业结构较为单一，产业体系尚不完善 | 第29页 |
| ·战略具体实施过程中遭遇障碍 | 第29-30页 |
| ·机遇分析（opportunity） | 第30-31页 |
| ·国家高度重视毕节地区的发展 | 第30页 |
| ·国家在本区基础设施建设投资巨大 | 第30页 |
| ·宏观经济环境为毕节发展提供机会 | 第30-31页 |
| ·挑战分析（threats） | 第31-32页 |
| ·区域竞争加剧，经济结构转型风险大 | 第31页 |
| ·社会基础提高难度大，对政府的资源配置能力提出了挑战 | 第31-32页 |
| 5 毕节地区区域营销的目标市场选择与定位 | 第32-35页 |
| ·毕节地区区域营销的目标市场选择 | 第32页 |
| ·企业投资者的目标市场选择 | 第32页 |
| ·旅游者的目标市场选择 | 第32页 |
| ·居住者的目标市场选择 | 第32页 |
| ·毕节地区区域营销的目标市场定位 | 第32-35页 |
| ·以高科技农业和生态产业为基础的现代生态城市 | 第32页 |
| ·西南地区生态旅游，避暑度假休闲中心区域性城市 | 第32页 |
| ·云贵川乃至西南经济圈交通枢纽中转站 | 第32-33页 |
| ·拥有悠久文化传统的文化名城 | 第33-35页 |
| 6 毕节地区区域营销战略的制定 | 第35-38页 |
| ·毕节地区区域营销战略的整体设计 | 第35-36页 |
| ·毕节地区区域营销战略设计的原则 | 第35页 |
| ·毕节地区区域营销战略目标 | 第35页 |
| ·毕节地区区域营销战略选择 | 第35-36页 |
| ·毕节地区区域形象战略设计 | 第36页 |
| ·打造西南生态旅游、宜商宜居的城市名片 | 第36页 |
| ·基础设施和公共服务完善的现代化城市 | 第36页 |
| ·毕节地区区域形象整合传播战略 | 第36-38页 |
| 7 毕节地区区域营销战略实施的保障措施 | 第38-40页 |
| ·完善相关制度 | 第38页 |
| ·成立毕节地区区域营销推进机构 | 第38页 |
| ·建立专家支持体系 | 第38页 |
| ·提升区域城市间的战略合作 | 第38页 |
| ·加强资金支持 | 第38-39页 |
| ·继续实施人才引进战略 | 第39-40页 |
| 8 研究总结与局限性 | 第40-41页 |
| ·研究总结 | 第40页 |
| ·研究局限性 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 个人简介 | 第44页 |