| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究综述 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的意义 | 第11-12页 |
| ·国内外商业健身俱乐部营销研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内关于商业健身俱乐部营销的研究概况 | 第12-13页 |
| ·国外商业健身俱乐部发展概况 | 第13-14页 |
| ·研究对象与方法 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·相关概念的研究与界定 | 第15-18页 |
| ·俱乐部 | 第15-16页 |
| ·健身俱乐部 | 第16页 |
| ·商业健身俱乐部 | 第16-17页 |
| ·商业健身俱乐部营销 | 第17-18页 |
| 2 研究结果与分析 | 第18-31页 |
| ·武汉市和晋江市商业健身俱乐部营销环境比较 | 第18-25页 |
| ·武汉市和晋江市商业健身俱乐部硬件环境比较 | 第18-19页 |
| ·武汉市和晋江市商业健身俱乐部软件环境比较 | 第19-25页 |
| ·武汉市和晋江市商业健身俱乐部营销方式、策略比较 | 第25-31页 |
| ·定价策略与客源控制 | 第25-26页 |
| ·武汉市和晋江市商业健身俱乐部营销手段调查比较 | 第26-29页 |
| ·产品现状与会员服务 | 第29-31页 |
| 3 结论与对策 | 第31-38页 |
| ·武汉市和晋江市商业健身俱乐部营销存在的问题 | 第31-34页 |
| ·营销手段和策略单一传统，宣传推广观念不强 | 第32页 |
| ·营销流程缺乏规范，产品形式和服务内容单调 | 第32页 |
| ·缺乏有效的监管机制，经营缺乏诚信，顾客缺乏安全感 | 第32-33页 |
| ·健身行业缺乏高素质的专业人才 | 第33-34页 |
| ·对策 | 第34-38页 |
| ·重视产品策略和价格策略，加大营销的创新力度 | 第34页 |
| ·注重健身企业内部营销环境的建设，重视健身人才的培养与保留 | 第34-35页 |
| ·强化关系营销理念，加大对关系营销的运用力度 | 第35-36页 |
| ·重视体验营销，加大对健身周边产品的开发与营销力 | 第36-37页 |
| ·通过有效途径建立有效的健身市场监管机制，规范健身市场运营秩序，健全我国的健身指导员培训体系 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41-43页 |
| 附录A | 第43-45页 |
| 附录B | 第45-47页 |
| 附录C | 第47-48页 |
