基于品牌偏好的代际影响机制研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·理论研究背景 | 第8页 |
| ·本土化研究的现实背景 | 第8-9页 |
| ·研究问题与研究对象 | 第9-10页 |
| ·研究问题 | 第9-10页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·研究目标与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目标 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·本研究的创新点 | 第12-13页 |
| ·研究框架与技术路线图 | 第13-15页 |
| ·研究框架 | 第13页 |
| ·技术路线图 | 第13-15页 |
| 第2章 文献回顾 | 第15-22页 |
| ·社会化理论 | 第15-16页 |
| ·消费者社会化理论 | 第16页 |
| ·代际影响理论 | 第16-22页 |
| ·代际影响与消费者社会化 | 第17页 |
| ·消费行为的代际影响 | 第17-20页 |
| ·基于顾客品牌资产的代际影响 | 第20-21页 |
| ·代际影响理论研究述评 | 第21-22页 |
| 第3章 研究与调研设计 | 第22-34页 |
| ·基于品牌偏好的代际影响动力机制 | 第22-27页 |
| ·研究样本 | 第22页 |
| ·研究过程 | 第22-23页 |
| ·研究结果 | 第23-27页 |
| ·基于品牌偏好的代际影响传递机制 | 第27-32页 |
| ·正向代际影响的传递机制 | 第27-30页 |
| ·反向代际影响的传递机制 | 第30-32页 |
| ·代际影响的外部调节因素 | 第32-34页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第34-46页 |
| ·数据采集 | 第34-36页 |
| ·信度分析 | 第36-38页 |
| ·正向代际影响量表的信度分析 | 第36-37页 |
| ·反向代际影响量表的信度分析 | 第37-38页 |
| ·因子分析 | 第38-43页 |
| ·正向代际影响量表的因子分析 | 第38-41页 |
| ·反向代际影响量表的因子分析 | 第41-43页 |
| ·相关性分析 | 第43-46页 |
| 第5章 结论与管理启示 | 第46-49页 |
| ·结论与讨论 | 第46-47页 |
| ·品牌营销管理启示 | 第47-48页 |
| ·研究局限和未来方向 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录1 | 第52-54页 |
| 附录2 | 第54-56页 |
| 个人简历 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
