| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·理论分析与实证分析相结合 | 第12-13页 |
| ·对比分析与实际情况相结合 | 第13页 |
| ·定性分析与定量分析相结合 | 第13页 |
| ·本文的创新点 | 第13-14页 |
| 2 电子商务平台假货交易行为治理的相关理论 | 第14-23页 |
| ·电子商务平台 | 第14-15页 |
| ·电子商务 | 第14页 |
| ·电子商务平台 | 第14页 |
| ·电子商务平台的特点 | 第14-15页 |
| ·电子商务平台的类型 | 第15-17页 |
| ·B2B电子商务平台模式 | 第15-16页 |
| ·B2C电子商务平台模式 | 第16-17页 |
| ·C2C电子商务平台模式 | 第17页 |
| ·电子商务平台假货交易行为及分类 | 第17-19页 |
| ·按假货交易的性质分类 | 第18页 |
| ·按假货交易的内容分类 | 第18-19页 |
| ·相关治理理论 | 第19-22页 |
| ·机制设计理论 | 第19页 |
| ·委托代理理论 | 第19-20页 |
| ·可竞争市场理论 | 第20-21页 |
| ·和谐消费观 | 第21页 |
| ·声誉理论 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 3 电子商务平台假货交易行为的经济学分析 | 第23-30页 |
| ·电子商务平台假货交易行为的经济学成因 | 第23-25页 |
| ·电子商务平台信息不对称导致逆向选择 | 第23-24页 |
| ·电子商务平台上网店经营成本低使假货集聚 | 第24-25页 |
| ·部分消费者基于理性选择理论知假买假 | 第25页 |
| ·电子商务平台假货交易行为的危害 | 第25-29页 |
| ·损害消费者利益 | 第26页 |
| ·侵害品牌商家经济利益 | 第26-27页 |
| ·导致电子商务市场诚信交易机制丧失 | 第27-28页 |
| ·阻碍电子商务产业的健康发展 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 4 电子商务平台假货交易行为现状及治理中存在的问题 | 第30-41页 |
| ·我国电子商务平台假货交易行为的现状 | 第30-33页 |
| ·交易规模大 | 第30-31页 |
| ·电子商务平台假货交易的商品多为仿品 | 第31-32页 |
| ·电子商务平台假货交易行为利益链条化 | 第32-33页 |
| ·治理电子商务平台假货交易行为过程中存在的问题 | 第33-40页 |
| ·消费市场不成熟买家知假买假 | 第33-34页 |
| ·卖家入驻机制不完善 | 第34-36页 |
| ·电子商务平台市场责任缺失且缺乏竞争 | 第36-39页 |
| ·政府治理缺位 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 5 国外治理电子商务平台假货交易行为的经验借鉴 | 第41-46页 |
| ·美国经验借鉴 | 第41-43页 |
| ·完善的信用共享机制 | 第41-42页 |
| ·健全的法律法规 | 第42页 |
| ·有效的平台自律交易机制 | 第42-43页 |
| ·日本经验借鉴 | 第43-44页 |
| ·科学的《电子签名与认证系统法》 | 第43页 |
| ·明确的电子商务税收政策 | 第43页 |
| ·完善的消费者保护体系 | 第43-44页 |
| ·对治理我国电子商务平台网络假货交易行为的启示 | 第44-45页 |
| ·加强信用体系建设 | 第44页 |
| ·完善消费者权宜保护体系 | 第44页 |
| ·电子商务平台应切实履行市场主体责任 | 第44-45页 |
| ·完善法律法规 | 第45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 6 电子商务平台假货交易行为的治理措施 | 第46-54页 |
| ·建立成熟的消费者市场 | 第46-47页 |
| ·倡导和谐文明消费理念和习惯 | 第46页 |
| ·调节消费结构 | 第46页 |
| ·完善社会保障 提高消费者收入水平 | 第46-47页 |
| ·完善卖家入驻机制 | 第47-48页 |
| ·加强对卖家注册网店过程的审核 | 第47页 |
| ·实施经营者主体的市场准入制度 | 第47页 |
| ·严格贯彻执行实名制 | 第47-48页 |
| ·完善监管机制强化电商平台市场主体责任 | 第48-51页 |
| ·建立第三方网上商品质量认证查询平台源头控制假货 | 第48页 |
| ·设立科学的信用评价体系 | 第48-50页 |
| ·加大电子商务平台间的竞争 | 第50-51页 |
| ·完善政府宏观调控和法律法规体系建设 | 第51-53页 |
| ·创建专业的第三方政府行政监管平台 | 第51页 |
| ·健全电商配套服务体系 | 第51-52页 |
| ·完善电子商务市场中消费者权宜保护机制 | 第52页 |
| ·完善电子商务法律法规体系 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |