| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-13页 |
| ·品牌的研究现状 | 第9页 |
| ·农产品品牌的研究现状 | 第9-11页 |
| ·农产品品牌形象的研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2. 农产品品牌形象设计相关理论概述 | 第14-26页 |
| ·品牌及品牌形象设计概述 | 第14-21页 |
| ·品牌的基本概念 | 第14-17页 |
| ·品牌的演变 | 第14-15页 |
| ·品牌的含义 | 第15-17页 |
| ·品牌形象与品牌形象设计 | 第17-21页 |
| ·品牌形象的含义 | 第17-19页 |
| ·品牌形象设计的含义 | 第19-21页 |
| ·农产品与农产品品牌形象设计 | 第21-25页 |
| ·农产品概述 | 第21-22页 |
| ·农产品品牌的含义及分类 | 第22-24页 |
| ·农产品品牌的含义 | 第22-23页 |
| ·农产品品牌的分类 | 第23-24页 |
| ·农产品品牌形象设计 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 3. 农产品品牌形象的发展现状与分析 | 第26-38页 |
| ·我国农产品品牌形象的发展与现状 | 第26-30页 |
| ·我国农产品品牌形象的发展 | 第26-29页 |
| ·我国农产品品牌形象的现状 | 第29-30页 |
| ·临安山核桃品牌形象的发展与现状 | 第30-37页 |
| ·临安山核桃概述 | 第30-31页 |
| ·临安山核桃区域品牌形象的发展与现状 | 第31-32页 |
| ·临安山核桃企业品牌形象的发展与现状 | 第32-34页 |
| ·临安山核桃品牌形象设计中存在的问题 | 第34-37页 |
| ·从品牌主体角度看 | 第35页 |
| ·从设计角度看 | 第35-37页 |
| ·从消费角度看 | 第37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 4. 农产品品牌形象设计 | 第38-57页 |
| ·农产品品牌形象设计的基础部分 | 第38-43页 |
| ·农产品品牌的标志设计 | 第38-40页 |
| ·农产品品牌的标准字、标准色、辅助图形设计 | 第40-41页 |
| ·农产品品牌的品牌角色设计 | 第41-43页 |
| ·农产品品牌形象设计的应用部分 | 第43-50页 |
| ·农产品品牌的包装设计 | 第43-44页 |
| ·农产品品牌的广告设计 | 第44-46页 |
| ·农产品品牌的商业展示设计 | 第46-48页 |
| ·农产品品牌的网络设计 | 第48-50页 |
| ·农产品品牌形象的设计程序 | 第50-51页 |
| ·临安山核桃品牌形象设计 | 第51-56页 |
| ·临安山核桃区域品牌形象设计 | 第51-53页 |
| ·临安山核桃企业品牌形象设计 | 第53-56页 |
| ·中低端品牌形象设计 | 第53页 |
| ·高端品牌形象设计 | 第53-54页 |
| ·网络品牌形象设计 | 第54-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 5. 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 图片索引 | 第63-66页 |
| 附录 | 第66-89页 |
| 附录 1：临安山核桃市场的品牌形象建构调查表 | 第66-76页 |
| 附录 2：“临安山核桃”地理标志证明商标的使用企业名单 | 第76-77页 |
| 附录 3：临安山核桃品牌质量安全认证情况 | 第77-80页 |
| 附录 4：临安山核桃品牌获得荣誉称号情况 | 第80-83页 |
| 附录 5：临安山核桃品牌形象设计优秀案例 | 第83-89页 |
| 个人简介 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |