中国家庭生活剧中植入广告价值研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| ·选题意义及背景 | 第11-15页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·选题背景 | 第11-15页 |
| ·研究现状 | 第15-18页 |
| ·国外植入式广告的发展和研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内植入式广告的发展和研究现状 | 第16-18页 |
| ·研究意义及方法 | 第18-19页 |
| ·研究意义 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究创新点 | 第19-21页 |
| 2 中国家庭生活剧 | 第21-29页 |
| ·中国家庭生活剧的两次热潮 | 第21-22页 |
| ·中国家庭生活剧的新特点 | 第22-24页 |
| ·增添了新元素 | 第22页 |
| ·剧情风格的转变 | 第22-23页 |
| ·语言风格的幽默诙谐 | 第23-24页 |
| ·演员搭配 - -混搭 | 第24页 |
| ·中国家庭剧热播的原因探析 | 第24-29页 |
| ·社会大背景的转变 | 第24-25页 |
| ·反映文化变迁引领文化变迁方向 | 第25页 |
| ·时代性和引导性 | 第25页 |
| ·反映社会热点揭示社会本质 | 第25-26页 |
| ·剧情吸引观众 | 第26-29页 |
| 3 植入式广告与中国家庭生活剧广告价值 | 第29-39页 |
| ·植入式广告的定义和属性 | 第29-31页 |
| ·目的性 | 第29页 |
| ·有偿性 | 第29-30页 |
| ·隐匿性 | 第30-31页 |
| ·研究植入式广告价值的必要性 | 第31-34页 |
| ·植入式广告成为广告业新的热点 | 第31-32页 |
| ·新媒体的多样化占据传统广告空间 | 第32页 |
| ·传统广告的效果备受质疑 | 第32-33页 |
| ·文化营销成为主题 | 第33-34页 |
| ·植入式广告的资源优势 | 第34-36页 |
| ·植入式广告的优势凸显 | 第36-37页 |
| ·中国家庭生活剧引导生活消费文化 | 第37-39页 |
| ·广告符号赋予消费文化意义 | 第37-38页 |
| ·“中国家庭生活剧 +广告”引领生活消费时尚 | 第38-39页 |
| 4 中国家庭生活剧的广告价值 | 第39-47页 |
| ·关于广告价值 | 第39页 |
| ·中国家庭生活剧作为广告主体自身的价值 | 第39-41页 |
| ·吸引关注，迎合受众内心需求 | 第40-41页 |
| ·镜子式的观照满足了受众自我确认的需要 | 第41页 |
| ·从国家角度分析 | 第41-42页 |
| ·从广告主角度分析 | 第42页 |
| ·从消费者角度分析 | 第42-44页 |
| ·消费者的从众心理 | 第42-43页 |
| ·名人效应产生消费中的潮流 | 第43-44页 |
| ·中国家庭生活剧中植入广告价值实现方式 | 第44-47页 |
| ·场景植入 | 第44页 |
| ·道具植入 | 第44-45页 |
| ·台词植入 | 第45-47页 |
| 5 目前中国家庭生活剧植入广告的问题 | 第47-51页 |
| ·“直白式”与“可读性”广告效果引起观众反感 | 第47-48页 |
| ·反复过量的植入广告效果递减 | 第48-51页 |
| 6 实现广告价值的途径和原则 | 第51-59页 |
| ·途径 | 第51-55页 |
| ·剧本创作中的广告价值 | 第51-52页 |
| ·人物性格中的广告价值 | 第52-53页 |
| ·矛盾冲突中的广告价值 | 第53-54页 |
| ·生活环境中的广告价值 | 第54-55页 |
| ·植入原则 | 第55-59页 |
| ·融入性原则 | 第55-56页 |
| ·一致性原则 | 第56页 |
| ·线上线下整合营销原则 | 第56-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第67-68页 |
