交易型虚拟社区消费者信任的影响因素研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究的必要性及可行性 | 第14-15页 |
| ·必要性 | 第14页 |
| ·可行性 | 第14-15页 |
| ·本文组织结构 | 第15-17页 |
| 2 相关理论基础 | 第17-34页 |
| ·交易型虚拟社区信任的含义 | 第17-25页 |
| ·交易型虚拟社区 | 第17-20页 |
| ·交易型虚拟社区的信任 | 第20-25页 |
| ·虚拟社区信任影响因素研究现状、问题及价值 | 第25-34页 |
| ·研究现状 | 第25-32页 |
| ·存在的问题 | 第32-33页 |
| ·论研究的价值 | 第33-34页 |
| 3 研究模型与研究方法 | 第34-42页 |
| ·研究假设及模型 | 第34-38页 |
| ·研究假设 | 第34-37页 |
| ·研究模型 | 第37-38页 |
| ·变量定义及问卷设计 | 第38-42页 |
| ·变量定义 | 第38-39页 |
| ·问卷设计 | 第39-41页 |
| ·问卷收集 | 第41-42页 |
| 4 数据分析 | 第42-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第42-45页 |
| ·样本的描述性统计 | 第42-44页 |
| ·变量的描述性统计 | 第44-45页 |
| ·变量信度效度分析 | 第45-49页 |
| ·变量的信度分析 | 第45-47页 |
| ·变量的效度分析 | 第47-49页 |
| ·结构方程模型分析 | 第49-53页 |
| ·路径分析 | 第49-52页 |
| ·模型拟合度分析 | 第52-53页 |
| 5 研究结论及实践启示 | 第53-61页 |
| ·研究结论 | 第53-56页 |
| ·改进意见 | 第56-58页 |
| ·研究不足与展望 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 后记 | 第67页 |
