| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-21页 |
| ·题目界定 | 第8-14页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第14-17页 |
| ·相关研究综述 | 第17-20页 |
| ·主要理论范式及研究方法 | 第20-21页 |
| 第一章 精品策略是出版企业实施品牌营销的核心举措 | 第21-36页 |
| ·精品策略的内涵及与品牌营销的关系 | 第21-23页 |
| ·出版企业实施精品策略的有效途径 | 第23-32页 |
| ·精品策略之典型案例分析——以读客图书有限公司为例 | 第32-36页 |
| 第二章 精英策略是出版企业实施品牌营销的根本保障 | 第36-48页 |
| ·精英策略的内涵及与品牌营销的关系 | 第36-37页 |
| ·出版企业实施经营策略的有效方法 | 第37-45页 |
| ·精英策略之典型案例分析——以北京磨铁图书有限责任公司为例 | 第45-48页 |
| 第三章 作者策略是出版企业实施品牌营销的有力抓手 | 第48-58页 |
| ·作者策略的内涵及与品牌营销的关系 | 第48-49页 |
| ·出版企业打造名牌作者的有效途径 | 第49-55页 |
| ·作者策略之典型案例分析——以接力出版社为例 | 第55-58页 |
| 第四章 企业文化营销是出版企业实施品牌营销的动力源泉 | 第58-70页 |
| ·企业文化营销的内涵及其与品牌营销的关系 | 第58-59页 |
| ·出版企业实施文化营销的有效策略 | 第59-65页 |
| ·文化营销策略之典型案例分析——以“三联”书店出版社为例 | 第65-70页 |
| 第五章 出版企业品牌营销策略实施需强有力的制度保障 | 第70-77页 |
| ·与时俱进：适应市场，引导需求 | 第70-72页 |
| ·提高效率：严密高效，创新机制 | 第72-74页 |
| ·以人为本：德才并重，吸引人才 | 第74-75页 |
| ·有效激励：加强权威，注重沟通 | 第75-77页 |
| 结语 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
