| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·网络媒体的研究综述 | 第9页 |
| ·网络媒体的盈利模式研究综述 | 第9-11页 |
| ·研究方法和研究思路 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路与框架 | 第12-13页 |
| 第二章 网络媒体概况 | 第13-18页 |
| ·网络媒体的定义 | 第13页 |
| ·网络媒体的发展概况 | 第13-15页 |
| ·网络媒体的受众分析 | 第15-18页 |
| ·网民的基本特征分析 | 第15-16页 |
| ·网民网络应用状况的分析 | 第16页 |
| ·网民上网动机分析 | 第16-18页 |
| 第三章 网络媒体与传统媒体特性及其盈利模式的比较分析 | 第18-24页 |
| ·传统媒体的概况 | 第18-19页 |
| ·三大传统媒体优劣势分析 | 第18-19页 |
| ·传统媒体的盈利模式简述 | 第19页 |
| ·传统媒体与网络媒体的宏观比较 | 第19-24页 |
| ·传统媒体与网络媒体的特性比较 | 第19-20页 |
| ·传统媒体与网络媒体盈利模式的宏观比较 | 第20-24页 |
| 第四章 国外网络媒体盈利模式概况 | 第24-27页 |
| ·国外几大典型网络媒体主要盈利模式 | 第24-26页 |
| ·国内外网络媒体盈利模式的宏观比较 | 第26-27页 |
| 第五章 网络媒体的盈利模式分析 | 第27-53页 |
| ·网络媒体的分类 | 第27页 |
| ·基于内容的网络媒体盈利模式分析 | 第27-40页 |
| ·网络化的传统媒体 | 第28-30页 |
| ·视频类网络媒体 | 第30-40页 |
| ·基于用户体验和服务的网络媒体盈利模式 | 第40-53页 |
| ·博客/微博客网络媒体 | 第41页 |
| ·社交类ξSNSο网络媒体—以人人网为例 | 第41-44页 |
| ·搜索引擎类网络媒体—以百度为例 | 第44-46页 |
| ·电子商务网络媒体—以淘宝网为例 | 第46-49页 |
| ·网络游戏类网络媒体 | 第49-53页 |
| 第六章 网络媒体盈利模式的总结与展望 | 第53-61页 |
| ·有关网络媒体盈利模式的总结 | 第53-54页 |
| ·对网络媒体两大核心盈利模式的发展建议 | 第54-55页 |
| ·对网络媒体运营企业的发展建议 | 第55-58页 |
| ·对网络化的传统媒体和视频类网络媒体而言—创新网络广告内容方式 | 第56-57页 |
| ·对博客/微博而言—增加用户数量和用户粘性，尽早明确主要盈利模式 | 第57页 |
| ·对社交类ξSNSο网络媒体而言—摒弃单一盈利模式，构造盈利模式组合协调发展 | 第57页 |
| ·对搜索引擎类网络媒体而言—提供有效链接，提供市场认可度 | 第57-58页 |
| ·对电子商务类网络媒体而言—加强信息安全认证，确保诚信交易，提供优质增值服务 | 第58页 |
| ·对网络游戏类网络媒体而言—加强技术开发，培养自主开发网络游戏能力 | 第58页 |
| ·对政府管理网络媒体的政策建议 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 1 攻读硕士学位期间撰写的论文及参与项目 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
