| 内容提要 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-10页 |
| Abstract | 第10-22页 |
| 导论 | 第22-51页 |
| 一、 研究背景、意义及主要概念 | 第22-39页 |
| （一） 问题由来及研究意义 | 第22-25页 |
| （二） 主要概念界说 | 第25-39页 |
| 二、 国内外研究现状 | 第39-45页 |
| （一） 国外广告市场治理研究概述 | 第39-41页 |
| （二） 国内广告市场治理研究概述 | 第41-45页 |
| 三、 研究路线、结构安排及创新之处 | 第45-51页 |
| （一） 研究路线 | 第45-47页 |
| （二） 结构安排 | 第47-49页 |
| （三） 创新之处 | 第49-51页 |
| 第一章 中国广告市场的发展概况 | 第51-71页 |
| 一、 改革开放以来中国广告市场的发展 | 第51-57页 |
| （一） 中国广告市场发展概况 | 第51-54页 |
| （二） 21 世纪中国广告业发展的数据分析 | 第54-57页 |
| 二、 中国广告市场存在的主要问题 | 第57-61页 |
| （一） 市场秩序方面的问题 | 第58-59页 |
| （二） 市场发展方面的问题 | 第59-61页 |
| 三、 中国广告市场存在问题的成因分析 | 第61-71页 |
| （一） 广告市场秩序不规范的原因 | 第62-67页 |
| （二） 广告市场发展不充分的原因 | 第67-71页 |
| 第二章 基于公共治理理论的广告市场综合治理体系构建 | 第71-124页 |
| 一、 以公共治理理论作为理论依据的理由 | 第72-73页 |
| 二、 公共治理理论的内容及含义 | 第73-81页 |
| （一） 公共治理的定义 | 第74-76页 |
| （二） 公共治理理论的内容 | 第76-78页 |
| （三） 公共治理理论在中国的适用性 | 第78-81页 |
| 三、 中国广告市场综合治理体系的构建 | 第81-96页 |
| （一） 广告市场综合治理体系的构成要素 | 第81-86页 |
| （二） 广告市场综合治理体系的内涵 | 第86-90页 |
| （三） 广告市场综合治理体系的基本框架 | 第90-93页 |
| （四） 广告市场综合治理体系的运行模式 | 第93-96页 |
| 四、 中国广告市场综合治理体系的可行性分析 | 第96-105页 |
| （一） 基于公共治理理论的适用性分析 | 第96-100页 |
| （二） 基于中国广告市场的实践性分析 | 第100-105页 |
| 五、 实施广告市场综合治理的前提 | 第105-124页 |
| （一） 中国广告法律法规体系的基本情况 | 第106-113页 |
| （二） 国外广告法律法规体系的借鉴 | 第113-116页 |
| （三） 完善广告法律法规体系的对策 | 第116-124页 |
| 第三章 中国广告市场综合治理中的政府监管 | 第124-159页 |
| 一、 中国广告政府监管的基本情况 | 第124-137页 |
| （一） 政府监管在广告市场综合治理体系中的地位及作用 | 第124-125页 |
| （二） 政府监管的现状 | 第125-135页 |
| （三） 政府监管中存在的问题 | 第135-137页 |
| 二、 国外广告政府监管的经验 | 第137-142页 |
| 三、 完善中国广告政府监管的对策 | 第142-159页 |
| （一） 理顺政府监管的体制机制 | 第142-147页 |
| （二） 加大政府监管的执法力度 | 第147-149页 |
| （三） 优化政府监管的绩效管理 | 第149-151页 |
| （四） 强化政府监管的政策引导 | 第151-159页 |
| 第四章 中国广告市场综合治理中的行业自律 | 第159-181页 |
| 一、 中国广告行业自律的基本情况 | 第159-167页 |
| （一） 行业自律在广告市场综合治理体系中的地位及作用 | 第159-161页 |
| （二） 行业自律的现状 | 第161-164页 |
| （三） 行业自律中存在的问题 | 第164-167页 |
| 二、 国外广告行业自律的经验 | 第167-173页 |
| 三、 完善中国广告行业自律的对策 | 第173-181页 |
| （一） 加强广告活动主体的行业自律 | 第174-177页 |
| （二） 强化广告行业组织的行业引导 | 第177-181页 |
| 第五章 中国广告市场综合治理中的社会监督 | 第181-198页 |
| 一、 中国广告社会监督的基本情况 | 第181-190页 |
| （一） 社会监督在广告市场综合治理体系中的地位及作用 | 第181-182页 |
| （二） 社会监督的现状 | 第182-187页 |
| （三） 社会监督存在的问题 | 第187-190页 |
| 二、 国外广告社会监督的经验 | 第190-194页 |
| 三、 完善中国广告社会监督的对策 | 第194-198页 |
| 结论 | 第198-203页 |
| 参考文献 | 第203-212页 |
| 科研成果 | 第212-213页 |
| 后记 | 第213-215页 |
