农村墙体广告传播研究--以重庆市、四川省、贵州省部分地区为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 致谢 | 第7-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-22页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究的目的 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究设计 | 第13-22页 |
| ·研究思路及理论依据 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究的可行性 | 第15页 |
| ·本研究的创新点 | 第15页 |
| ·研究的难点 | 第15-16页 |
| ·样本基本情况 | 第16-22页 |
| 2. 农村墙体广告及其传播特征 | 第22-34页 |
| ·农村墙体广告及其相关概念 | 第22-23页 |
| ·农村墙体广告的传播形态 | 第23-27页 |
| ·公益广告 | 第23-24页 |
| ·商业广告 | 第24-25页 |
| ·法律法规 | 第25页 |
| ·政治标语 | 第25-27页 |
| ·农村墙体广告的功能 | 第27-28页 |
| ·农村墙体广告的传播特征 | 第28-34页 |
| ·文字为主、颜色单一 | 第28-29页 |
| ·针对性强，能有效覆盖目标市场 | 第29-30页 |
| ·制作简单，广告费用低廉 | 第30-31页 |
| ·效果持久，具有逼视性 | 第31-32页 |
| ·内容本土化、民俗化，有很好的环境渗透效果 | 第32-34页 |
| 3. 受众对农村墙体广告的接触与认知调查 | 第34-44页 |
| ·农村墙体广告的发布源 | 第35-36页 |
| ·农村墙体广告的接触率 | 第36-37页 |
| ·农村墙体广告的到达率 | 第37-38页 |
| ·农村墙体广告对受众思想和行为的影响 | 第38-44页 |
| ·意识形态影响 | 第39-41页 |
| ·消费理念影响 | 第41-42页 |
| ·文化素养影响 | 第42-44页 |
| 4. 农村墙体广告存在的传播问题 | 第44-51页 |
| ·视觉传播单一，缺乏创意 | 第44页 |
| ·监管缺失，违规发布广告频发 | 第44-45页 |
| ·商业广告竞争同质化 | 第45-46页 |
| ·话语霸权、视觉暴力 | 第46-47页 |
| ·广告更新过慢 | 第47-48页 |
| ·虚假广告多 | 第48-49页 |
| ·侵害农民经济利益 | 第49-51页 |
| 5. 农村墙体广告的传播对策 | 第51-58页 |
| ·应以商业性广告为主，兼顾公益性和地方特色 | 第51页 |
| ·广告内容要贴近农村受众 | 第51-52页 |
| ·广告语言宜人性化 | 第52-53页 |
| ·媒介融合促进广告形态多元化 | 第53-54页 |
| ·政府应加强对广告的监管 | 第54页 |
| ·广告要体现创新性 | 第54-56页 |
| ·广告元素应优化 | 第56页 |
| ·提升广告主和受众的广告素养 | 第56-58页 |
| 6. 结语 | 第58-59页 |
| 主要参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 A | 第61-62页 |
| 附录 B | 第62-63页 |
| 附录 C | 第63-64页 |
| 附录 D | 第64页 |
