| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 一 研究背景 | 第9页 |
| 二 选题意义及论文创新点 | 第9-10页 |
| 三 研究方法、分析思路及主要内容 | 第10页 |
| 四 文献综述 | 第10-12页 |
| 第一章 可以转化为文化商品的博物馆资源 | 第12-23页 |
| 第一节 博物馆资源与文化商品 | 第12-15页 |
| 一 文化资源与文化商品 | 第12-13页 |
| 二 博物馆资源是重要的文化资源 | 第13-14页 |
| 三 博物馆资源与文化产品、文化商品 | 第14-15页 |
| 四 文化商品是博物馆特殊的文化产品 | 第15页 |
| 第二节 可转化为文化商品的博物馆资源 | 第15-23页 |
| 一 资源类型 | 第16-19页 |
| 二 文化资源转化为文化商品的多种可能 | 第19-21页 |
| 三 博物馆人力资源是文化资源向文化商品转化过程中最重要的因素 | 第21-23页 |
| 第二章 如何实现博物馆文化资源向文化商品的转化 | 第23-35页 |
| 第一节 发掘、选择、整理博物馆文化资源 | 第23-24页 |
| 一 全面了解文化资源 | 第23页 |
| 二 选择适合开发的文化资源 | 第23-24页 |
| 三 重视代表性的文化资源 | 第24页 |
| 第二节 博物馆文化资源转化为文化商品的模式 | 第24-29页 |
| 一 藏品的复仿制 | 第24-25页 |
| 二 图书音像的出版发行 | 第25-27页 |
| 三 利用文化艺术元素创新 | 第27-29页 |
| 第三节 博物馆资源转化为文化商品的渠道 | 第29-32页 |
| 一 自主渠道 | 第29-30页 |
| 二 合作渠道 | 第30-31页 |
| 三 授权渠道 | 第31-32页 |
| 第四节 博物馆文化资源转化为文化商品的四个关键点 | 第32-35页 |
| 一 创意 | 第32-33页 |
| 二 关注时尚 | 第33页 |
| 三 合理定价 | 第33-34页 |
| 四 重视工艺与质量 | 第34-35页 |
| 第三章 博物馆文化商品的营销与推广 | 第35-47页 |
| 第一节 博物馆文化商品的品牌营销 | 第35-42页 |
| 一 博物馆品牌是文化商品品牌营销的先决条件 | 第35页 |
| 二 文化商品品牌营销的方法 | 第35-42页 |
| 第二节 博物馆文化商品体验营销 | 第42-45页 |
| 一 建设与博物馆环境相呼应的消费环境 | 第42-43页 |
| 二 通过文化商品销售与展览的结合强化体验 | 第43-44页 |
| 三 通过提高服务质量提升消费者体验 | 第44-45页 |
| 第三节 博物馆文化商品网络营销 | 第45-47页 |
| 一 网络营销产生和发展的背景 | 第45页 |
| 二 文化商品网络营销的优势 | 第45页 |
| 三 网络营销主要措施 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |