泉州银行资金业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·相关文献综述 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的主要方法和思路 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·本文的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 银行营销相关理论基础 | 第16-24页 |
| ·银行营销理论概述 | 第16-18页 |
| ·银行营销的概念 | 第16页 |
| ·银行营销的特点 | 第16-17页 |
| ·银行营销相关理论 | 第17-18页 |
| ·西方银行业的营销现状 | 第18-19页 |
| ·我国银行业的营销现状 | 第19-21页 |
| ·美澳银行资金业务营销及其启示 | 第21-24页 |
| ·美国花旗银行营销策略 | 第21-22页 |
| ·澳洲联邦银行营销策略 | 第22页 |
| ·相关启示 | 第22-24页 |
| 第3章 泉州银行资金业务营销现状分析 | 第24-30页 |
| ·泉州银行资金业务发展历程 | 第24-25页 |
| ·泉州银行资金业务现状分析 | 第25-28页 |
| ·泉州银行经营概况 | 第25-26页 |
| ·泉州银行资金业务经营概况 | 第26-27页 |
| ·资金类业务营销策略特点 | 第27-28页 |
| ·泉州银行资金业务营销发展存在问题分析 | 第28-30页 |
| 第4章 泉州银行资金业务营销环境分析 | 第30-41页 |
| ·泉州银行资金业务宏观环境分析 | 第30-33页 |
| ·我国债券票据市场发展状况 | 第30-31页 |
| ·国家金融政策 | 第31-32页 |
| ·区域金融竞争环境 | 第32-33页 |
| ·泉州银行资金业务微观环境分析 | 第33-36页 |
| ·组织结构 | 第34-35页 |
| ·人力资源 | 第35页 |
| ·可运作资金情况 | 第35-36页 |
| ·泉州银行资金业务 SWOT 分析 | 第36-41页 |
| ·SWOT 分析理论基础 | 第36页 |
| ·泉州银行资金业务 SWOT 分析 | 第36-41页 |
| 第5章 泉州银行资金业务营销策略 | 第41-56页 |
| ·营销理念和目标设计 | 第41-43页 |
| ·营销理念 | 第41-42页 |
| ·目标设计 | 第42-43页 |
| ·市场细分及市场定位 | 第43-46页 |
| ·市场细分及市场定位 | 第43-44页 |
| ·客户分类及重点客户选择 | 第44-46页 |
| ·项目营销策略 | 第46-50页 |
| ·银行类客户开发 | 第46-47页 |
| ·证券公司、保险公司、信托公司类客户开发 | 第47-48页 |
| ·投资公司类客户开发 | 第48-50页 |
| ·渠道营销策略 | 第50-51页 |
| ·销售促进策略 | 第51-52页 |
| ·组织管理策略 | 第52-56页 |
| ·营销组织构成 | 第52-54页 |
| ·营销队伍建设 | 第54-55页 |
| ·薪酬分配机制完善 | 第55-56页 |
| 第6章 泉州银行资金业务营销配套实施保障 | 第56-60页 |
| ·政策保障 | 第56-57页 |
| ·财务保障 | 第57-58页 |
| ·技术保障 | 第58-60页 |
| 第7章 结论与展望 | 第60-62页 |
| ·结论 | 第60页 |
| ·不足与有待于研究的问题 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第65页 |
