| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 引言 | 第9-17页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·研究方法与创新点 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·本文的创新之处 | 第15页 |
| ·本文的研究框架 | 第15-17页 |
| 2 中国民营实体书店的危机及成因分析 | 第17-27页 |
| ·书店的种类归纳与本文的研究范围 | 第17-18页 |
| ·民营实体书店的生存现状 | 第18页 |
| ·民营实体书店危机的成因分析 | 第18-27页 |
| ·图书零售市场宏观环境状况 | 第19-20页 |
| ·图书零售的需求方分析 | 第20-21页 |
| ·民营实体书店与网上书店的竞争分析 | 第21-27页 |
| 3 转售价格维持理论及其在图书中的应用 | 第27-39页 |
| ·转售价格维持的基本理论 | 第27-31页 |
| ·转售价格维持的含义 | 第27-28页 |
| ·转售价格维持的分类 | 第28-29页 |
| ·转售价格维持的动机 | 第29-31页 |
| ·转售价格维持的效应分析 | 第31-33页 |
| ·制造商拥有市场势力的情形 | 第32页 |
| ·零售商具有市场势力的情形 | 第32-33页 |
| ·制造商-零售商的连续垄断情形 | 第33页 |
| ·图书的属性和图书市场的特点 | 第33-35页 |
| ·图书的属性 | 第33-34页 |
| ·图书市场的特点 | 第34-35页 |
| ·转售价格维持(RPM)理论在图书中的应用 | 第35-39页 |
| ·图书转售价格维持的一般分析 | 第35-37页 |
| ·其他国家的图书定价方式选择 | 第37页 |
| ·图书转售价格维持的适用性 | 第37-39页 |
| 4 图书RPM下的福利和书店竞争策略分析 | 第39-49页 |
| ·中国图书市场上的转售价格维持分析 | 第39-42页 |
| ·中国图书市场上的转售价格维持运行机理分析 | 第39-40页 |
| ·中国图书市场上转售价格维持的实施情况分析 | 第40-41页 |
| ·自由定价与转售价格维持下中国图书零售市场的境况比较 | 第41-42页 |
| ·转售价格维持下实体书店与网上书店的竞争策略分析 | 第42-47页 |
| ·非价格竞争策略的优势 | 第43页 |
| ·非价格竞争的主要手段 | 第43-44页 |
| ·转售价格维持下书店间采取非价格竞争策略的博弈 | 第44-46页 |
| ·实体与网上书店竞争可以采纳的非价格竞争策略 | 第46-47页 |
| ·转售价格维持下中国图书市场的福利分析 | 第47-49页 |
| 5 关于实体书店生存的政策建议及结论 | 第49-54页 |
| ·国家应对图书RPM进行立法 | 第49-50页 |
| ·地方政府应对实体书店给予支持 | 第50-51页 |
| ·民营实体书店应寻求自我突破与创新 | 第51-52页 |
| ·结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |