网络消费者购物决策行为影响因素的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| ·选题的背景 | 第9-11页 |
| ·选题的意义 | 第11-12页 |
| ·国内外文献研究现状 | 第12-16页 |
| ·研究的方法 | 第14页 |
| ·论文框架 | 第14-16页 |
| 2 网络消费者购物决策理论分析 | 第16-31页 |
| ·网络消费和网络消费者的界定 | 第16-18页 |
| ·网络消费者购物决策行为特征 | 第18-22页 |
| ·消费者购物决策行为研究的理论模型及其适用性 | 第22-25页 |
| ·Nicosia模型 | 第22-23页 |
| ·Howard—Sheth模型 | 第23页 |
| ·EKB模型 | 第23-25页 |
| ·网络消费者购物决策模型的理论研究 | 第25-31页 |
| ·认知变量 | 第27-30页 |
| ·态度变量 | 第30页 |
| ·购物决策行为变量 | 第30-31页 |
| 3 网络消费者购物决策行为影响因素的实证分析 | 第31-53页 |
| ·模型提出和假设以及变量的测量 | 第31-33页 |
| ·模型提出和假设 | 第31-32页 |
| ·变量的测量指标 | 第32-33页 |
| ·问卷及样本描述 | 第33-36页 |
| ·问卷设计及结构 | 第33页 |
| ·样本描述 | 第33-36页 |
| ·数据分析方法 | 第36-38页 |
| ·网络消费者购物决策行为模型研究 | 第38-46页 |
| ·网络消费者购物决策认知变量的研究 | 第38-42页 |
| ·网络消费者购物态度变量的研究 | 第42-44页 |
| ·网络消费者购物决策行为变量的研究 | 第44-46页 |
| ·结构方程模型分析 | 第46-51页 |
| ·理论模型检验效果评价 | 第47-49页 |
| ·结构方程模型结论分析 | 第49-51页 |
| ·建议 | 第51-53页 |
| 4 结论与展望 | 第53-55页 |
| ·研究总结 | 第53-54页 |
| ·论文创新点 | 第54页 |
| ·不足与展望 | 第54-55页 |
| 附录：调查问卷 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
