| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-15页 |
| 1 绪论 | 第15-23页 |
| ·研究背景 | 第15-18页 |
| ·服装品牌迅速发展 | 第15-16页 |
| ·本土服装品牌缺乏对风格的重视 | 第16页 |
| ·服装消费者注重款式和风格 | 第16-18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究内容和方法 | 第19-20页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·研究的创新点 | 第20-21页 |
| ·技术路线 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-23页 |
| 2 相关概念界定及理论文献研究 | 第23-37页 |
| ·相关概念界定 | 第23-25页 |
| ·服装风格相关概念 | 第23-24页 |
| ·消费者心理相关概念 | 第24-25页 |
| ·消费者偏好相关概念 | 第25页 |
| ·服装风格研究综述 | 第25-27页 |
| ·服装风格的分类研究 | 第25-26页 |
| ·消费者风格偏好的影响因素研究 | 第26-27页 |
| ·消费者偏好的形成机理研究 | 第27-29页 |
| ·个性与情绪的相关研究 | 第29-36页 |
| ·人格特质理论 | 第29-31页 |
| ·个性特质的测量方法 | 第31-32页 |
| ·情绪的构成维度研究 | 第32页 |
| ·产品情绪及研究模型 | 第32-34页 |
| ·情绪的测量方法 | 第34-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 3 服装风格偏好模型的构建 | 第37-45页 |
| ·相关概念界定 | 第37-39页 |
| ·风格接触 | 第37页 |
| ·风格认知 | 第37-38页 |
| ·风格偏好 | 第38-39页 |
| ·理论模型推导 | 第39-44页 |
| ·风格接触与风格认知的关系 | 第39页 |
| ·风格接触与情绪体验和认知 | 第39-40页 |
| ·风格认知与风格偏好的关系 | 第40页 |
| ·风格情绪体验与风格偏好的关系 | 第40-41页 |
| ·风格偏好内部结构关系 | 第41-42页 |
| ·个性在情绪与偏好中的作用 | 第42页 |
| ·理论模型 | 第42-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 4 消费者调研问卷设计 | 第45-57页 |
| ·服装风格代表性样本的选取 | 第45-46页 |
| ·服装风格情绪的选择 | 第46-48页 |
| ·问卷量表设计 | 第48-51页 |
| ·个性量表的选取 | 第48页 |
| ·情绪量表的制定 | 第48-49页 |
| ·风格接触量表 | 第49页 |
| ·风格认知量表 | 第49-50页 |
| ·服装风格偏好量表 | 第50-51页 |
| ·问卷预调研及质量分析 | 第51-56页 |
| ·问卷预调研 | 第51-52页 |
| ·问卷信度分析 | 第52-54页 |
| ·问卷效度分析 | 第54-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 5 调研数据分析 | 第57-76页 |
| ·样本概况及数据收集 | 第57-58页 |
| ·数据质量分析 | 第58-60页 |
| ·描述性统计分析 | 第58页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第58-60页 |
| ·样本分析 | 第60-65页 |
| ·样本的人口统计学概况 | 第60-62页 |
| ·女大学生服装风格偏好分析 | 第62-65页 |
| ·概念模型检验 | 第65-67页 |
| ·参数估计——路径系数/载荷系数的显著性 | 第65-66页 |
| ·拟合指标检验 | 第66-67页 |
| ·结构方程模型的修正和评价 | 第67-69页 |
| ·模型修正 | 第67-68页 |
| ·修正模型的评价 | 第68-69页 |
| ·各变量间的效应分析 | 第69-71页 |
| ·结构方程中变量的直接效应和间接效应 | 第69-70页 |
| ·个性维度的调节效应 | 第70-71页 |
| ·结果讨论 | 第71-75页 |
| ·假设检验结果总结 | 第71-72页 |
| ·假设检验的进一步讨论 | 第72-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 6 结论与展望 | 第76-81页 |
| ·研究结论 | 第76-77页 |
| ·关于服装风格的情绪体验 | 第76页 |
| ·关于女大学生的风格偏好 | 第76-77页 |
| ·关于消费者情绪和个性基础上的服装风格偏好的影响因素 | 第77页 |
| ·对服装企业培养消费者风格偏好的启示 | 第77-79页 |
| ·明确品牌定位,注重设计风格 | 第77-78页 |
| ·增加传播渠道,扩大接触范围 | 第78-79页 |
| ·优化顾客体验,提升购买意愿 | 第79页 |
| ·关注个性区别,完善销售技巧 | 第79页 |
| ·研究不足 | 第79-80页 |
| ·后续研究展望 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 附录一：服装风格样本筛选 | 第84-93页 |
| 附录二：服装风格情绪问卷 | 第93-95页 |
| 附录三：预调研问卷 | 第95-100页 |
| 附录四：女大学生服装风格偏好及相关心理因素调研问卷 | 第100-106页 |
| 附录五：问卷各题项描述性统计分析 | 第106-109页 |
| 附录六：初始模型的系数估计结果 | 第109-111页 |
| 附录七：模型修正指数 | 第111-113页 |
| 附录八：风格偏好和积极情绪、个性维度的分层回归结果 | 第113-114页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第114-115页 |
| 致谢 | 第115页 |
