西安佳润润滑油公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·有关概念的界定 | 第10-11页 |
| ·研究思路及框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法及结构 | 第12-14页 |
| 第二章 营销战略相关理论基础 | 第14-20页 |
| ·市场营销相关分析方法及理论概述 | 第14-16页 |
| ·PEST 分析方法 | 第14页 |
| ·波特五力模型 | 第14-15页 |
| ·SWOT 分析法 | 第15-16页 |
| ·市场营销战略理论概述 | 第16-18页 |
| ·三种基本竞争战略 | 第16-17页 |
| ·四种不同市场地位的竞争者 | 第17-18页 |
| ·可供选择的营销战略类型 | 第18页 |
| ·STP 理论概述 | 第18-19页 |
| ·4R 营销组合理论概述 | 第19-20页 |
| 第三章 西安佳润润滑油公司营销环境分析 | 第20-41页 |
| ·西安佳润润滑油公司简介及行业概况 | 第20-22页 |
| ·西安佳润润滑油公司简介 | 第20页 |
| ·我国润滑油行业概况 | 第20-22页 |
| ·西安佳润润滑油公司外部营销环境分析 | 第22-31页 |
| ·外部宏观环境分析 | 第22-26页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第26-29页 |
| ·构建外部因素评价矩阵（EFE 矩阵） | 第29-31页 |
| ·西安佳润润滑油公司内部环境分析 | 第31-41页 |
| ·西安佳润润滑油公司内部结构分析 | 第32-33页 |
| ·西安佳润润滑油公司人力资源分析 | 第33-34页 |
| ·西安佳润润滑油公司市场营销现状分析 | 第34-36页 |
| ·西安佳润润滑油公司财务状况分析 | 第36-38页 |
| ·西安佳润润滑油公司研发能力分析 | 第38-39页 |
| ·西安佳润润滑油公司产品分析 | 第39页 |
| ·构建内部因素评价矩阵（IFE 矩阵） | 第39-41页 |
| 第四章 西安佳润润滑油公司营销战略设计及选择 | 第41-49页 |
| ·西安佳润润滑油公司营销战略备选方案 | 第41-43页 |
| ·SO 战略 | 第42-43页 |
| ·WO 战略 | 第43页 |
| ·ST 战略 | 第43页 |
| ·WT 战略 | 第43页 |
| ·西安佳润润滑油公司营销战略方案评价 | 第43-47页 |
| ·QSPM 矩阵原理及建立步骤 | 第43-44页 |
| ·西安佳润润滑油公司备选营销战略方案评价矩阵 | 第44-47页 |
| ·佳润润滑油公司营销战略方案选择 | 第47-49页 |
| ·营销宗旨 | 第47页 |
| ·营销战略目标 | 第47页 |
| ·营销战略选择 | 第47-49页 |
| 第五章 佳润润滑油公司营销战略的实施策略 | 第49-58页 |
| ·STP 分析 | 第49-55页 |
| ·市场细分 | 第49-53页 |
| ·目标市场选择 | 第53-54页 |
| ·市场定位 | 第54-55页 |
| ·营销组合策略 | 第55-58页 |
| ·与顾客建立关联策略 | 第55-56页 |
| ·提高市场反应速度策略 | 第56页 |
| ·关系营销策略 | 第56-57页 |
| ·回报营销策略 | 第57-58页 |
| 第六章 佳润润滑油公司营销战略实施的保障与控制 | 第58-63页 |
| ·营销战略的实施保障 | 第58-60页 |
| ·一致的认识和行为方式 | 第58页 |
| ·组织结构的重新调整 | 第58-59页 |
| ·编制实施计划 | 第59页 |
| ·科学合理配置资源 | 第59-60页 |
| ·营销战略的控制措施 | 第60-63页 |
| ·年度计划控制 | 第60页 |
| ·盈利能力控制 | 第60-61页 |
| ·效率和战略控制 | 第61-63页 |
| 第七章 结论与展望 | 第63-64页 |
| ·结论 | 第63页 |
| ·展望 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 研究生期间发表的论文 | 第67-68页 |
| 详细摘要 | 第68-78页 |
