| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究贡献及创新点 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 文献回顾 | 第13-25页 |
| ·情感广告和理性广告 | 第13-20页 |
| ·卷入 | 第20-23页 |
| ·态度 | 第23-25页 |
| 第三章 研究设计 | 第25-29页 |
| ·研究假设 | 第25-27页 |
| ·实验设计 | 第27-29页 |
| 第四章 数据分析 | 第29-47页 |
| ·样本选择及操控检验 | 第29-32页 |
| ·问卷的信度和效度检验 | 第32-35页 |
| ·假设检验 | 第35-47页 |
| 第五章 结论与启示 | 第47-53页 |
| ·研究结论 | 第47-49页 |
| ·营销启示 | 第49-51页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录 | 第58-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |