新华网英文版对外传播策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-15页 |
| 第一章 新华网英文版的发展历程 | 第15-26页 |
| 第一节 新华网英文版的创办背景 | 第15-20页 |
| 一、媒介环境：“西强我弱”的国际传播格局 | 第15-18页 |
| 二、现实基础：对外新闻传播事业迅速发展 | 第18-20页 |
| 第二节 新华网英文版的诞生和成长 | 第20-26页 |
| 一、新华社：新华网英文版的母体 | 第20-22页 |
| 二、多次改版：从缓慢起步到日趋成熟 | 第22-26页 |
| 第二章 新华网英文版的对外传播策略 | 第26-54页 |
| 第一节 新华网英文版的受众定位 | 第26-33页 |
| 一、目标受众 | 第26-27页 |
| 二、实际受众 | 第27-33页 |
| 第二节 新华网英文版的对外传播内容 | 第33-39页 |
| 一、版面布局和栏目设置 | 第33-36页 |
| 二、由政治“硬”灌输转向文化“软”实力的传播 | 第36-39页 |
| 第三节 新华网英文版的对外传播方式 | 第39-48页 |
| 一、疏导危机传播中的负面舆论 | 第39-43页 |
| 二、突发事件报道的样板模式 | 第43-48页 |
| 第四节 新华网英文版的表现形式特点 | 第48-54页 |
| 一、现代与传统交融共生 | 第48-50页 |
| 二、多媒体时代的新诠释 | 第50-54页 |
| 第三章 新华网英文版对外传播中的制约因素分析 | 第54-60页 |
| 第一节 传播主体分析：问题与成因 | 第54-57页 |
| 一、来自官办媒体的身份尴尬 | 第54-55页 |
| 二、对外报道实践方面的问题 | 第55-57页 |
| 第二节 外部环境分析：美国对华的网络传播策略 | 第57-60页 |
| 一、充分利用网络平台进行舆论攻击 | 第57页 |
| 二、支持境外反华势力散布谣言 | 第57-58页 |
| 三、官民配合的对华网络传播格局 | 第58-60页 |
| 第四章 提高我国媒体对外传播能力的对策 | 第60-80页 |
| 第一节 搭建立体对外传播结构 | 第60-64页 |
| 一、政府主导 | 第60页 |
| 二、多元参与 | 第60-62页 |
| 三、搭乘新媒介快车 | 第62-64页 |
| 第二节 积极建构国际话语权 | 第64-71页 |
| 一、以具有公信力的报道塑造媒体形象 | 第64-67页 |
| 二、以客观公正的报道建构媒体的信誉 | 第67-69页 |
| 三、引导国际舆论传播中国的声音 | 第69-70页 |
| 四、改进国内的传播体制和传播模式 | 第70-71页 |
| 第三节 树立正确的国际受众观 | 第71-75页 |
| 一、贴近受众,减少逆差 | 第72-73页 |
| 二、细分受众,相互渗透 | 第73-75页 |
| 第四节 实施“走出去”的战略 | 第75-80页 |
| 一、参与媒介的国际竞争和合作 | 第75-76页 |
| 二、加强公共外交,拓展媒体公关 | 第76-77页 |
| 三、注重国际传播人才的培养 | 第77-80页 |
| 结语 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 附录 | 第84-85页 |
| 后记 | 第85-86页 |
