| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第1章 建设银行辽源分行理财产品营销的市场环境与现状分析 | 第10-21页 |
| ·市场环境分析 | 第10-12页 |
| ·竞争环境分析 | 第12-15页 |
| ·辽源分行理财产品营销的现状 | 第15-21页 |
| 第2章 建设银行辽源分行理财客户行为分析 | 第21-24页 |
| ·客户群体特征 | 第21页 |
| ·客户行为取向分类 | 第21-22页 |
| ·影响客户行为的因素 | 第22-24页 |
| 第3章 辽源市主要金融机构理财产品销售情况调研与结果分析 | 第24-31页 |
| ·调研的有关说明 | 第24-25页 |
| ·调研数据分析 | 第25-30页 |
| ·销售情况综合分析 | 第30-31页 |
| 第4章 提升建设银行辽源分行理财产品营销水平的相关建议 | 第31-38页 |
| ·提升理财产品的核心价值 | 第31-33页 |
| ·进行有效的市场细分和服务定位 | 第33-35页 |
| ·加强销售渠道和营销方式的研究 | 第35-36页 |
| ·不断改进服务措施以提升客户满意度 | 第36页 |
| ·提高员工营销技能为核心组建高水平营销团队 | 第36-38页 |
| 结论 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |