| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-24页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 一、研究背景 | 第12-13页 |
| 二、研究意义 | 第13页 |
| 第二节 国内外文献研究综述 | 第13-18页 |
| 一、旅游地品牌的重要性研究 | 第13-14页 |
| 二、影响旅游品牌和竞争力的因素的研究 | 第14-15页 |
| 三、区域旅游地品牌评价的研究 | 第15-16页 |
| 四、民族文化生态旅游相关的研究 | 第16-18页 |
| 第三节 理论基础 | 第18-19页 |
| 一、旅游地品牌学理论 | 第18页 |
| 二、区域旅游开发理论 | 第18页 |
| 三、生态旅游规划理论 | 第18-19页 |
| 四、旅游环境承载力理论 | 第19页 |
| 五、可持续发展理论 | 第19页 |
| 第四节 研究内容、方法及创新点 | 第19-24页 |
| 一、研究内容 | 第19-22页 |
| 二、研究方法 | 第22页 |
| 三、创新点 | 第22-24页 |
| 第二章 民族文化生态旅游品牌概念界定 | 第24-34页 |
| 第一节 旅游地品牌的内涵 | 第24-27页 |
| 一、品牌概念的内涵 | 第24-25页 |
| 二、旅游地品牌概念的定义 | 第25-27页 |
| 第二节 生态旅游概念的界定 | 第27-28页 |
| 一、生态旅游概念的定义 | 第27页 |
| 二、生态旅游的特征 | 第27-28页 |
| 第三节 民族文化生态旅游的概述 | 第28-31页 |
| 一、民族文化生态旅游概念的界定 | 第28-29页 |
| 二、民族文化生态旅游是生态旅游的演进 | 第29-30页 |
| 三、民族文化生态旅游资源和产品 | 第30页 |
| 四、民族文化生态旅游开发基本原则 | 第30-31页 |
| 第四节 民族文化生态旅游品牌概念及构建机理 | 第31-34页 |
| 一、民族文化生态旅游品牌概念 | 第31-32页 |
| 二、民族文化生态旅游构建品牌的重要性 | 第32页 |
| 三、民族文化生态旅游品牌演化过程 | 第32-33页 |
| 四、民族文化生态旅游品牌的周期监控 | 第33-34页 |
| 第三章 湘西民族文化生态旅游品牌现状分析 | 第34-45页 |
| 第一节 湘西民族文化生态旅游品牌的发展优势 | 第34-39页 |
| 一、丰富多样的民族文化资源禀赋 | 第34页 |
| 二、民俗风情资源得天独厚 | 第34-35页 |
| 三、生态自然旅游资源丰富 | 第35-37页 |
| 四、旅游资源开发价值高 | 第37-38页 |
| 五、旅游产业初具规模 | 第38-39页 |
| 六、旅游品牌效应初现 | 第39页 |
| 七、区位地理优势显著 | 第39页 |
| 第二节 湘西民族文化生态旅游品牌的发展劣势 | 第39-40页 |
| 一、文化旅游重模仿轻真实，挖掘深度不足 | 第39页 |
| 二、旅游景区遍地“开花”，缺乏全局统筹 | 第39-40页 |
| 三、生态环境条件敏感，生态保护意识较差 | 第40页 |
| 四、主流文化和旅游的双重冲击，文化生态面临失衡 | 第40页 |
| 第三节 湘西民族文化生态旅游品牌面临的机遇 | 第40-43页 |
| 一、西部成为我国生态旅游开发的热点 | 第40-41页 |
| 二、大湘西旅游经济圈建设，打造生态旅游大洲 | 第41页 |
| 三、旅游接待与旅游收入多，经济支撑力度大 | 第41-42页 |
| 四、湘西交通网络不断完善，通达性增强 | 第42-43页 |
| 五、旅游需求从“传统型”向“生态型”转变 | 第43页 |
| 第四节 湘西民族文化生态旅游品牌面临的挑战 | 第43-44页 |
| 一、湘西生态旅游环境日益恶化 | 第43页 |
| 二、旅游开发中浪费明显 | 第43页 |
| 三、旅游发展中产权不够明晰 | 第43页 |
| 四、周边旅游区竞争压力大 | 第43-44页 |
| 第五节 湘西民族文化生态旅游品牌发展的 SWOT 综合分析 | 第44-45页 |
| 第四章 湘西民族文化生态旅游品牌竞争力评价指标体系 | 第45-60页 |
| 第一节 湘西民族文化生态旅游品牌竞争力评价指标体系构建的原则 | 第45-46页 |
| 一、湘西民族文化生态旅游品牌竞争力评价指标体系的主要内容 | 第45页 |
| 二、湘西民族文化生态旅游品牌竞争力评价指标体系构建的原则 | 第45-46页 |
| 第二节 湘西民族文化生态旅游品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第46-49页 |
| 第三节 湘西民族文化生态旅游品牌竞争力综合评价指标权重的确定 | 第49-52页 |
| 一、湘西民族文化生态旅游品牌竞争力评价指标体系权重的确定 | 第49页 |
| 二、湘西民族文化生态旅游品牌竞争力评价指标的数据处理 | 第49-50页 |
| 三、利用主观赋权法—层次分析法对评价指标赋权 | 第50-52页 |
| 第四节 湘西民族文化生态旅游品牌竞争力综合评价 | 第52-60页 |
| 一、模糊综合评价分析法的介绍 | 第53页 |
| 二、评价指标的量化处理 | 第53-55页 |
| 三、湘西民族文化生态旅游品牌竞争力的综合评价结果 | 第55-60页 |
| 第五章 湘西创建民族文化生态旅游品牌的对策研究 | 第60-66页 |
| 第一节 走文化生态游精品之路，提升品牌定位 | 第60-61页 |
| 一、合理划分旅游功能分区，细致定位旅游消费市场 | 第60页 |
| 二、构建文化生态旅游品牌群，以规模带动品牌影响力 | 第60-61页 |
| 三、突出多样化民俗风情生态旅游亮点，增强资源特色和观赏性 | 第61页 |
| 第二节 合理配置旅游资源，开展新型营销方式，突出品牌设计 | 第61-62页 |
| 一、合理利用民族文化生态旅游资源，大力拓展开发特色和休闲娱乐活动 | 第61页 |
| 二、发展联合营销和网络营销新模式 | 第61-62页 |
| 三、大力促进经济和科技发展，扩展旅游市场容量 | 第62页 |
| 第三节 提升区域旅游管理，旅游品牌传播推广 | 第62-64页 |
| 一、稳固和优化旅游支持因素，建立全方位交通网络 | 第62-63页 |
| 二、加强区域人力资源管理，提升旅游服务质量 | 第63页 |
| 三、是规范旅游产业管理模式，创新制度环境和体系建设 | 第63页 |
| 四、树立全民参与意识，实现“五精”服务 | 第63-64页 |
| 五、创新旅游管理组织的管理能力，提高旅游管理水平 | 第64页 |
| 第四节 切实加强旅游资源和环境保护，增强旅游品牌发展能力 | 第64-66页 |
| 一、有计划挖掘和开发民族人文历史资源，走可持续发展道路 | 第64页 |
| 二、建立旅游产业开发与资源环境保护的协调机制，实行可追溯的源头控制 | 第64页 |
| 三、建立并强化旅游资产和环境的管理机构 | 第64-66页 |
| 第六章 结论与展望 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 作者在学期间取得的学术成果 | 第73-74页 |
| 附录 A | 第74-76页 |
