| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-18页 |
| 第1章 绪论 | 第18-43页 |
| ·问题的提出 | 第18-19页 |
| ·研究的目的和意义 | 第19-22页 |
| ·研究的目的 | 第19-20页 |
| ·研究的意义 | 第20-22页 |
| ·国内外研究现状及其评述 | 第22-39页 |
| ·品牌管理相关理论 | 第22-26页 |
| ·品牌管理组织机构 | 第26-28页 |
| ·品牌管理工作流程 | 第28-30页 |
| ·品牌管理运行机制 | 第30-34页 |
| ·品牌管理绩效评价 | 第34-37页 |
| ·文献评述 | 第37-39页 |
| ·研究内容和技术路线 | 第39-43页 |
| ·主要研究内容及其逻辑框架 | 第39-41页 |
| ·技术路线 | 第41-43页 |
| 第2章 建筑企业品牌管理理论分析 | 第43-64页 |
| ·建筑企业品牌及品牌管理特点分析 | 第43-47页 |
| ·建筑企业品牌管理概念的界定 | 第43-44页 |
| ·建筑市场运行机制的特点 | 第44-45页 |
| ·建筑企业品牌及品牌管理的主要特征 | 第45-47页 |
| ·建筑企业品牌形成机理分析 | 第47-55页 |
| ·品牌形成机制理论分析 | 第47-49页 |
| ·建筑市场信息不对称及对建筑企业品牌形成的影响 | 第49-50页 |
| ·建筑企业品牌优势形成机理 | 第50-55页 |
| ·建筑企业品牌生命周期分析 | 第55-59页 |
| ·建筑企业品牌生命周期的构成及特点 | 第55-56页 |
| ·建筑企业品牌生命周期的发展模式 | 第56-59页 |
| ·建筑企业品牌管理运作模式与绩效评价体系构建 | 第59-62页 |
| ·总体思路及理论基础 | 第59-61页 |
| ·体系框架的构建 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 第3章 建筑企业品牌管理组织架构与流程模型 | 第64-80页 |
| ·建筑企业品牌管理组织架构模型 | 第64-70页 |
| ·建筑企业组织结构特点分析 | 第64-65页 |
| ·建筑企业模块化品牌管理组织结构模型 | 第65-70页 |
| ·建筑企业品牌管理流程模型 | 第70-74页 |
| ·建筑企业基本业务流程特点分析 | 第70-71页 |
| ·建筑企业模块化品牌管理流程模型 | 第71-74页 |
| ·建筑企业模块化品牌管理子系统合作博弈分析 | 第74-78页 |
| ·建筑企业模块化品牌管理子系统中的"囚徒困境" | 第75-76页 |
| ·建筑企业品牌管理子系统合作心理契约形成的重复博弈分析 | 第76-78页 |
| ·本章小结 | 第78-80页 |
| 第4章 建筑企业品牌管理运行机制 | 第80-106页 |
| ·建筑企业品牌管理协同运行机制 | 第80-86页 |
| ·建筑企业品牌管理多层递阶结构特点分析 | 第80-81页 |
| ·建筑企业品牌管理多层递阶协同决策模型 | 第81-85页 |
| ·建筑企业品牌管理协同实现机制 | 第85-86页 |
| ·建筑企业品牌管理协调机制 | 第86-96页 |
| ·建筑企业品牌管理协调问题分析 | 第86-89页 |
| ·基于角色交互与信息流的建筑企业品牌管理协调模型 | 第89-95页 |
| ·建筑企业品牌管理职能部门间协调的机制要求 | 第95-96页 |
| ·建筑企业品牌危机管理与预警机制 | 第96-105页 |
| ·建筑企业品牌危机形成机理分析 | 第96-97页 |
| ·建筑企业品牌危机管理模型 | 第97-99页 |
| ·建筑企业品牌危机监测与预警系统设计 | 第99-105页 |
| ·本章小结 | 第105-106页 |
| 第5章 建筑企业品牌管理绩效评价模型 | 第106-117页 |
| ·建筑企业品牌管理绩效的界定及评价体系分析 | 第106-107页 |
| ·建筑企业品牌管理绩效的界定 | 第106页 |
| ·建筑企业品牌管理绩效评价体系分析 | 第106-107页 |
| ·建筑企业品牌管理行为绩效的AHP综合评价模型 | 第107-113页 |
| ·层次结构的构造 | 第107-110页 |
| ·指标权重的计算 | 第110-113页 |
| ·建筑企业品牌管理结果绩效的品牌价值评估模型 | 第113-115页 |
| ·建筑企业品牌价值评估体系框架的构建 | 第113-114页 |
| ·基本计算公式的建立 | 第114-115页 |
| ·本章小结 | 第115-117页 |
| 第6章 建筑企业品牌管理实证分析 | 第117-151页 |
| ·中国建筑工程总公司概况 | 第117-119页 |
| ·公司的基本情况 | 第117页 |
| ·公司的核心业务 | 第117-118页 |
| ·公司的竞争优势 | 第118-119页 |
| ·中国建筑工程总公司品牌管理调查分析 | 第119-122页 |
| ·公司品牌管理现状调查分析 | 第119-121页 |
| ·公司品牌管理建设调查分析 | 第121-122页 |
| ·中国建筑工程总公司品牌管理组织与流程设计 | 第122-130页 |
| ·品牌管理组织设计 | 第122-126页 |
| ·品牌管理流程设计 | 第126-129页 |
| ·品牌管理组织与流程运行分析 | 第129-130页 |
| ·中国建筑工程总公司品牌管理运行机制设计 | 第130-134页 |
| ·品牌管理协同运行机制建设 | 第130-131页 |
| ·品牌管理协调机制建设 | 第131-133页 |
| ·品牌危机管理及预警机制建设 | 第133-134页 |
| ·品牌管理运行机制效果分析 | 第134页 |
| ·中国建筑工程总公司品牌管理绩效评价设计 | 第134-150页 |
| ·品牌管理行为绩效评价 | 第135-137页 |
| ·品牌强度系数量表分析 | 第137-147页 |
| ·品牌管理结果绩效评价 | 第147-150页 |
| ·品牌管理绩效评价效果分析 | 第150页 |
| ·本章小结 | 第150-151页 |
| 结论 | 第151-154页 |
| 参考文献 | 第154-164页 |
| 附录 | 第164-167页 |
| ·中国建筑企业品牌管理调查问卷 | 第164-166页 |
| ·建筑企业品牌强度系数分析量表 | 第166-167页 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文 | 第167-169页 |
| 致谢 | 第169-170页 |
| 个人简历 | 第170页 |