| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 小序 | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·论文总体思路和框架 | 第12-13页 |
| 2 相关营销理论综述 | 第13-34页 |
| ·营销理论的发展 | 第13-20页 |
| ·传统市场营销观念阶段 | 第13-15页 |
| ·现代市场营销观念阶段 | 第15-17页 |
| ·现代市场营销观念及方法的发展和创新 | 第17-20页 |
| ·观念营销理论 | 第20-34页 |
| ·观念和观念产品 | 第20-28页 |
| ·观念营销 | 第28-34页 |
| 3 观念营销实施路径研究 | 第34-39页 |
| ·观念营销信息传播的一般模式 | 第34-36页 |
| ·观念营销实施路径研究 | 第36-39页 |
| 4 实证研究—以中国寿险业为例 | 第39-50页 |
| ·概念界定 | 第39-40页 |
| ·中国寿险业的发展现状 | 第40-42页 |
| ·历史 | 第40-41页 |
| ·发展 | 第41-42页 |
| ·中国寿险业观念营销实施研究 | 第42-50页 |
| ·观念营销在我国寿险业中的适用性分析 | 第42-46页 |
| ·中国寿险业观念营销实施研究 | 第46-50页 |
| 5 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 作者简历 | 第53-54页 |