| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第1章 文献综述 | 第10-15页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第10-11页 |
| ·波特五力分析模型理论的精髓 | 第11页 |
| ·SWOT分析法 | 第11-12页 |
| ·普洱茶贸易的历史、现状及市场发展前景 | 第12-14页 |
| ·普洱茶的概述 | 第12页 |
| ·历史上的普洱茶贸易 | 第12-14页 |
| ·本研究的目的及意义 | 第14-15页 |
| 第2章 引言 | 第15-16页 |
| 第3章 普洱茶产区生产企业状况和市场的调查研究 | 第16-36页 |
| ·研究内容和方法 | 第16页 |
| ·文献资料整理 | 第16页 |
| ·实地考察 | 第16页 |
| ·调查结果与分析 | 第16-36页 |
| ·普洱茶产业的调查结果 | 第16-20页 |
| ·普洱茶产业的统计分析 | 第20-26页 |
| ·普洱茶产业的波特五力分析 | 第26-30页 |
| ·普洱茶产业的SWOT战略分析 | 第30-36页 |
| 第4章 问题与对策 | 第36-41页 |
| ·我国普洱茶产业存在的问题 | 第36-37页 |
| ·普洱茶经营规模盲目扩大，普洱茶市场推广的问题 | 第36页 |
| ·对某些名牌产品过分炒作 | 第36页 |
| ·生产厂家混乱，普洱茶产品体系建设缺失 | 第36页 |
| ·市场监督管理不到位 | 第36-37页 |
| ·我国普洱茶产业发展的对策 | 第37-41页 |
| ·将普洱茶列入经济发展战略规划，作为一个新的支柱产业进行扶持 | 第37页 |
| ·整合资源，规范市场，提高进入门槛 | 第37-38页 |
| ·加强企业自身建设，建立诚信机制 | 第38页 |
| ·树立品牌意识，创立更多知名品牌 | 第38-39页 |
| ·实施走出去战略，把普洱茶推向世界 | 第39页 |
| ·避免盲目扩张，走优质优价的路子 | 第39-40页 |
| ·继续发扬普洱茶的文化，吸引更多的消费群体 | 第40-41页 |
| 第5章 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录1 | 第45-46页 |
| 附录2 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |