中国联通移动通信业务渠道建设探讨--兼析青岛联通公司
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-15页 |
| ·概述 | 第10-11页 |
| ·行业背景与渠道组织评价 | 第11-13页 |
| ·行业发展趋势分析 | 第11-12页 |
| ·客户需求发展趋势分析 | 第12-13页 |
| ·移动通信产品与服务的特点解析 | 第13-14页 |
| ·营销渠道重要性及功能 | 第14页 |
| ·决定营销渠道体系组织结构的因素 | 第14-15页 |
| ·决定因素 | 第14-15页 |
| ·渠道评价 | 第15页 |
| 第2章 联通渠道建设回顾 | 第15-22页 |
| ·移动运营商营销渠道的构成及选择 | 第15-17页 |
| ·渠道构成 | 第15-16页 |
| ·渠道选择 | 第16-17页 |
| ·联通渠道建设回顾 | 第17-19页 |
| ·联通的渠道建设阶段 | 第17-18页 |
| ·渠道管理 | 第18-19页 |
| ·渠道建设比对 | 第19-22页 |
| ·与中国移动渠道建设之比较 | 第19-21页 |
| ·沃达丰案例之借鉴 | 第21-22页 |
| 第3章 渠道困惑 | 第22-29页 |
| ·联通渠道建设中存在的问题 | 第22-24页 |
| ·渠道营销力问题 | 第23页 |
| ·渠道管理问题 | 第23-24页 |
| ·渠道服务问题 | 第24页 |
| ·原因分析 | 第24-26页 |
| ·外因分析 | 第24-25页 |
| ·内因分析 | 第25-26页 |
| ·渠道建设的关键点 | 第26-29页 |
| ·G/C 两网业务的专业化经营 | 第26-27页 |
| ·渠道的扁平化 | 第27页 |
| ·渠道建设的原则 | 第27-28页 |
| ·渠道建设的误区 | 第28-29页 |
| 第4章 联通移动通信业务渠道建设思路 | 第29-39页 |
| ·渠道建设 SWOT 分析 | 第29页 |
| ·渠道建设模式探讨 | 第29-30页 |
| ·渠道建设规划 | 第30-35页 |
| ·渠道管理模式 | 第35-37页 |
| ·品牌建设与渠道建设支撑 | 第37页 |
| ·前景预测及其效果分析 | 第37-39页 |
| 结束语 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 注释 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第43页 |
