摩托罗拉手机品牌营销策略分析
| 提要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 第一章 摩托罗拉概况 | 第9-14页 |
| 第一节 摩托罗拉发展历程 | 第9-10页 |
| 第二节 摩托罗拉在中国手机市场的发展 | 第10-12页 |
| 第三节 中国手机市场容量及趋势 | 第12-14页 |
| 第二章 摩托罗拉手机产品 | 第14-20页 |
| 第一节 产品功能数量的原理 | 第14-16页 |
| 第二节 摩托罗拉手机分类 | 第16页 |
| 第三节 畅销手机特征分析 | 第16-20页 |
| 第三章 摩托罗拉品牌建设 | 第20-27页 |
| 第一节 品牌的定义与构建 | 第20-22页 |
| 第二节 品牌战略的意义 | 第22-25页 |
| 一、超额利润的获得 | 第22-23页 |
| 二、市场占有率的提高 | 第23页 |
| 三、竞争壁垒的形成 | 第23-24页 |
| 四、品牌延伸的市场认可 | 第24页 |
| 五、企业形象的建立 | 第24页 |
| 六、企业竞争力的提高 | 第24-25页 |
| 第三节 摩托罗拉品牌代言人 | 第25-26页 |
| 第四节 摩托罗拉全面售后服务 | 第26-27页 |
| 第四章 摩托罗拉营销渠道 | 第27-34页 |
| 第一节 营销渠道概念及意义 | 第27-29页 |
| 第二节 摩托罗拉营销渠道终端的拓宽 | 第29-34页 |
| 一、V2—V3 店中店项目 | 第29-31页 |
| 二、专卖店——至尊旗舰店和至尊专卖店 | 第31-33页 |
| 三、室内售货亭 | 第33-34页 |
| 结论 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36页 |
