黄山卷烟品牌产品线研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·选题的背景和意义 | 第12-15页 |
| ·中国烟草行业总体环境综述 | 第12-13页 |
| ·黄山卷烟品牌竞争环境分析 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·论文的研究目的、思路、方法及框架 | 第15-18页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究框架与主要内容 | 第16-18页 |
| 第二章 产品线理论概述 | 第18-25页 |
| ·产品线理论的主要内容 | 第18-23页 |
| ·产品线及相关概念 | 第18-19页 |
| ·产品线的建立 | 第19页 |
| ·产品线的延伸与削减策略 | 第19-21页 |
| ·产品线延伸策略的风险 | 第21-23页 |
| ·产品线设计与品牌战略的关系 | 第23-24页 |
| ·品牌的含义 | 第23页 |
| ·产品线品牌决策 | 第23-24页 |
| ·产品线设计与品牌战略 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 黄山卷烟品牌产品线现状分析 | 第25-33页 |
| ·企业品牌现状 | 第25-27页 |
| ·各品牌产品线现状 | 第25-26页 |
| ·各品牌的价位分布情况 | 第26-27页 |
| ·黄山品牌产品线现状 | 第27-28页 |
| ·主要规格现状 | 第27页 |
| ·销售现状 | 第27-28页 |
| ·玉溪卷烟品牌的产品线分析 | 第28-32页 |
| ·玉溪卷烟品牌简介 | 第28页 |
| ·玉溪品牌的市场分析 | 第28-29页 |
| ·玉溪品牌的产品线分布情况 | 第29-30页 |
| ·玉溪与黄山的直接竞争──安徽市场竞争情况分析 | 第30-31页 |
| ·黄山卷烟品牌存在的主要问题 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 黄山卷烟品牌产品线现状评估 | 第33-39页 |
| ·黄山品牌产品线评估方法 | 第33-36页 |
| ·关键要素加权评估法 | 第33-35页 |
| ·黄山品牌产品线评估──德尔菲法(专家意见法) | 第35-36页 |
| ·基于产品线评估的企业内部调查 | 第36-38页 |
| ·调查过程简述 | 第36-37页 |
| ·调查问卷设计 | 第37页 |
| ·评价结果统计及对产品线调整的建议 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 黄山卷烟品牌产品线设计 | 第39-46页 |
| ·企业的品牌战略 | 第39-40页 |
| ·产品线设计的步骤与流程 | 第40页 |
| ·黄山卷烟品牌产品线深度设计 | 第40-41页 |
| ·产品线削减 | 第40页 |
| ·产品线扩展 | 第40-41页 |
| ·产品整合和产品改造 | 第41页 |
| ·黄山品牌产品线价格设计 | 第41-42页 |
| ·黄山品牌产品线的“子品牌”设计 | 第42页 |
| ·黄山品牌产品管理组织的设计 | 第42-43页 |
| ·黄山品牌产品线设计的风险及其对策研究 | 第43-45页 |
| ·黄山品牌产品线设计中的风险分析 | 第43-44页 |
| ·黄山卷烟品牌产品线设计的风险防范 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第六章 结论和展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-63页 |
