| 内容提要 | 第1-6页 |
| 绪论 | 第6-8页 |
| 第一章 数字电视时代带来广告媒介经营新环境 | 第8-13页 |
| 第一节 我国模拟电视时代正在结束 | 第8-9页 |
| 第二节 我国数字电视发展的现状及前景预测 | 第9-13页 |
| 第二章 数字电视时代广告面临的困境 | 第13-23页 |
| 第一节 新媒体技术对电视广告信息的影响 | 第13-15页 |
| 第二节 数字电视时代受众环境分析 | 第15-19页 |
| 第三节 新环境，传统广告尴尬困境 | 第19-23页 |
| 第三章 数字电视时代广告的新出路 | 第23-43页 |
| 第一节 新环境,广告该何去何从 | 第23-31页 |
| 第二节 植入式广告——数字电视广告盈利的重要模式 | 第31-34页 |
| 第三节 数字电视时代的广告新形式 | 第34-43页 |
| 第四章 数字电视时代广告运作的策略性思考 | 第43-57页 |
| 第一节 挖掘数字电视的媒体资源，凸显广告魅力 | 第43-49页 |
| 第二节 如何进行数字时代广告的高效行销 | 第49-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 注释 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 论文摘要 | 第64-67页 |
| Abstract | 第67-70页 |